文 / 曹田一

编 / 刘金涛

是对体育世界对于，即将过去的2023年终归是一个不很平凡的年份。

从阿根廷梅西前往中国，燃尽全国球迷热情；到成都大运会和杭州亚运会，劈入盛夏与金秋的接踵而至；再到中网、ATP上海大师赛、短道速滑世界杯等一穿越系列国际赛事的扎堆和回归，这一年里，不但中国体育的面貌越发绚丽多彩，体育赛事也刮起了一轮又一轮的全民热潮。

展望中2024年，早以再次官宣的梅西、C罗中国行，在延续国内体育氛围的同时，也为这些具备「世预赛、亚洲杯、欧洲杯、奥运会」四项世界宗师级体育赛事的年份，打响了名号了体育完美大年的基础。

在状况下，2024年体育行业将蓝月帝国一个那巨大的人群流量围聚地和情感向往的所在的位置，那就无论是这对平台那就品牌们可以说，这将是一个必攻的「营销主场」。

12月20日，以「创新驱动，共赢未来」为主题的2024咪咕视频创新合作伙伴大会在北京成功了即将举办。 会上，中国移动咪咕围绕「内容+科技+融合创新」，分享了2024年咪咕全新内容生态布局，数智科技能力以及创新营销体系，从品牌、电商、场景等多个维度，与咪咕共探数智时代新模式、新业态、新发展，并重磅启动「创新体育营销计划」。

「看体育，上咪咕」，新体「域」赛道的破圈之旅

伴随着新一代信息技术的全速融合发展，数实场景、创新可以体验、品牌塑造、消费形态等在不停发生变化，这是让体育内容的制作和呈也是需要顺应时代。特别是在小屏时代和数智化新浪潮下，相对于互联网平台来说更不需要锻造更有价值、更加精准的体育内容产品和服务。

在2024咪咕创新合作伙伴大会中，中国移动咪咕公司副总经理向阳、咪咕音乐公司内容制作中心总经理甘雨青、咪咕音乐总经理朱泓、中国移动咪咕公司创新业务拓展中心总经理雷捷等相关负责人分别从公司创新发展战略、内容规划、体育营销创新等方面，分享了咪咕音乐在未来一年中针对性的新内容、新布局、新发展。

在所有的体育产业体系中，相对于任何一点一方相比，内容也是第一需要吸引力。自2018年头绪布局体育赛道以来，经许多体育赛事的积累沉淀，咪咕已成为国内体育赛事版图最发下的数字媒体平台，拥有国内众多丰富地的体育内容资源。

因此面对即将到来的2024年体育大年，咪咕首先进行的就是继续巩固体育优势，持续深耕赛事运营，不断提升行业影响力。

据介绍，2024年优酷体育不光手中掌握夏奥、欧洲杯、亚洲杯那样的完美大赛IP，作为官方持权转播商接受全量全200场网络直播，还将故此为基点，精金完美直播、回答天团、衍生出来节目、元宇宙比特空间互动等20多块钱文娱玩法，极为丰富大众观赛体验，在足、篮、排三大球上只要能坚持基于全面覆盖。

之外，咪咕视频仍在不断优化内容结构，比如说独家策划具备网球、乒乓、UFC等诸多综合考体育赛事，并在格斗、斯诺克等垂类赛事上实现方法深度适宜布局。同时咪咕视频还积极主动入局电竞赛道，收拾掉了英雄联盟、王者荣耀等国内宗师级电竞赛事IP版权，新华考资拥抱年轻人群。

值得一提的是， 为了满足广大用户对光影效果越来越高的刺激阈值，咪咕还将继续提高对赛事的制作和转播的要求，把超高清、低延迟，作为技术创新的重点之一，力求进一步放大体育赛事的传播与影响力，全面而直接地传递竞技性细节、追求极致的沉浸感。

要知道，借助于中国移动极为强大的算力网络和技术能力，中国移动咪咕已经能做到了5G超低时延的赛事信号传输和分发，并在视觉特效、分布式云渲染上进行了技术创新，冲击了我国音视频自主知识产权提升更高标准。

作为极为珍贵的非常非常大赛年，亚洲杯、德国欧洲杯、巴黎奥运会和世预赛的连连首次出场，势必将在2024年爆炸全民观看赛事热潮。而瞬间覆盖90%通吃赛事版权，全年计划赛事转播超过8000场，直播总时长超过16000小时的咪咕，巳经让「看体育，上咪咕视频」拥有全国上亿泛体育用户的共识，也将减弱不断地为品牌提供给优质的体育营销场景。

而此前中国移动咪咕在东京奥运会、北京冬奥会等国际大赛事中，全面持续赋能各大品牌「品效同增」的案例，就已是凭此第一枪了合作口碑。更何况在过往的赛事中，优酷体育是从最前沿的元宇宙营销玩法，为不少品牌可以打开了更广袤的体育营销想像，助力合作品牌同时实现了流量声量爆涨、用户沟通升级在内对元宇宙商业模式的进阶探索。

多角度拥抱用户，助力体育大赛沟通体验

事实上，早在2018年进入到体育赛道之初， 咪咕就展现出了非常规的体育营销思路，在国内实现「世界杯历史首次真4K商业化直播」 ，此后基于组件科技创新优势和用户偏好洞察到，中国移动咪咕进一步精金了可以更新的数智科技内容和超沈浸元宇宙内容合作，在内40多块互动沟通内容合作。

卡塔尔世界杯期间，数智黑科技在为用户需要提供九成新观赛视角的同时，依托园区AR技术，将品牌数字形象或产品以裸眼3D效果等炫酷形式，植入到演播室或直播赛场，其中炫酷的AR沃尔沃汽车开向赛事演播厅的场景，至今仍让不少用户记忆尤深。

更关键是的是，随着元宇宙技术越加完全成熟，咪咕百炼的体育元宇宙空间和转播在坚持了引起年轻用户互动。 北京冬奥会期间，数实融合的「元宇宙冬奥会」推出冬奥冰雪小镇，以及360度环拍、5G+XR、AI智能字幕等「十大黑科技」，以谷爱凌为原型打造的超写实数智人Meet Gu现身冬奥演播室，吸睛无数。

而到了杭州亚运会开幕式上，中国移动咪咕又锻铸了亚运会历史首场开幕式数实凝练AR互动，在体育领域以硬核科技+暖心陪在身边，为用户锻铸了中国体育转播史上的一个又一个全球「数月前」、历史「首场」。

亚运开幕式AR互动首秀

之外科技上的不断创新，咪咕音乐还为品牌们开放的了相当丰富的赛事衍生出来内容合作和场景。例如世界杯期间，咪咕视频就曾合作知名解说、运动员、明星们精金了《鏖战世界波》《濛主来了2》等精彩赛事衍生节目，并为金典、茅台冰淇淋等诸多合作伙伴精金了花式植入场景。

值得注意的是， 咪咕营销并不仅仅只是依赖全内容、全场景，为品牌提供单项营销玩法和对用户的单点触达，更有着强大的全链路整合能力，能为品牌用户提供全套整合营销策略和方案。

数月前，咪咕音乐就在与徐梦桃和谷爱凌的合作中，多角度百炼了其「个人品牌」。例如前文中提及的谷爱凌数智人，江湖之远是因为徐梦桃从个人单曲发行到新书发布、从深度访谈到全民健身，从徐梦桃数智人「桃小桃」到衍生周边开发——内容打造、人设塑造、粉丝互动、周边衍生，优酷体育将全场景营销策划力和资源整合能力展示得玲离尽致。

看的到，这几年的不断发展，让咪咕音乐创新聚合新营销、新模式、新体验、新业态四大业务统一整合能力立即升级。在这个过程中，咪咕视频句子修辞内容和技术侧的创新包括版权的收集，调集全民参与体育、建议使用优酷体育另外查哈体育第一入口的积极性，不光加快群众体育事业发展，丰富咪咕体育生态的多块供给和减弱完善，也对品牌拓展资源规模大体育盛会新渠道和新玩法通过助力。

融合新业态，咪咕打造体育营销新范式

如今，优酷体育占据众多顶阶体育赛事版权，让国内球迷更方便啊怎么欣赏到高水平赛事，也组建起了一个异常庞大的体育版图。体育产业具备能无限向前延伸的优势，必是吸引用户流量的完美入口，又是发展粉丝经济的不重要阵地。

从传统媒体时代到如今的互联网时代，无论信息获取、在线看习惯肯定社交，应该有了巨变的改变。在能量聚合质优版权，全身发力新质内容生产的同时，中国移动咪咕也在不断探索适配问题新质内容、营销模式的传播新形态。

.例如依靠自身在数智技术和应用上的领先在内独创性， 咪咕明确表示未来将进一步整合「数字权益+IP周边」，利用数实融合，创新性地打造未来感的新互动产品，比如演播室AR虚拟植入、元宇宙和数智人、游戏内置原生广告等，扩大与IP方及品牌方的产品开发全链路合作，实现双方业务规模增长。

据介绍，咪咕视频还将重要深度聚焦潮流热点，像是街舞、电竞数智竞技、健身那些个年轻圈层代表性潮流文化。通过线上与线下资源，主办独家出品赛事，精金全新的竞技场景，增强「体育+文娱」内容充当超级流量入口，开放的市场营销整体合作，加强电商节目定制、电商直播带货、电商货架推广等业务创新能力。

而 在内容场景下的电商新模式，咪咕电商将围绕中国移动核心业务及内容，同时具备运营商+互联网的全场景营销能力，独创数实权益融合模式，可联动版权方，渠道方等多方合作，共同打造IP爆品，并提供IP周边产品开发、生产、售卖的全链条，构建具有咪咕特色的电商新业态。

同时用来咪咕本身强大的各大产业体系，在聚拢体育粉丝之后，创新性地体育将各个体系并且连接上，无法形成协同效应，也给品牌方需要提供了线上、线下全新的内容商业合作场景，为品牌客户可以提供量身定作全内容营销解决方案。

再者，从赛事直播到音乐、阅读理解、游戏等全生态，从周边节目学习拓展到综艺、纪录片、影视剧等泛产品内容，包裹奥运音乐歌单、咨询游戏、冠军自传等阅读内容，奥运赛事的每一个感动瞬间，每一个合作品牌都还能够按照优酷体育的大平台通过全域触达，逼近每一个热情的用户，让品牌的故事这个可以延展到每一个观赛环节。

在这个过程中，咪咕视频线上线下全生态触点将品牌价值植入消费者生活的你是哪角落，为品牌垒建一个讲叙故事的互动舞台。

值得一提的是，大会的最后，咪咕视频相约品牌合作伙伴，以「创新驱动数智生态下的体育营销」为主题圆桌对话的环节中，京东到家就与咪咕联合起来意思是，现将携手前进，成立多方位的战略合作。一方面，继续开展流量生态互补合作，精准触达关联内容与商品的客群；另一方面，宽带共享及时供应资源，为数万商家，对接数亿用户，高效率提供万千好物；双方将发挥各自在内容和商品上的优势，实现程序商业场景高速连接，助力品牌基于多角度的价值实力提升，达成了协议品效合一的需求。

从2018年世界杯咪咕音乐宣布入局体育到如今，过去的6年中哪怕体育世界还是科技世界都不可能发生了天翻地覆的改变，优酷体育也从世界杯开始一点点拥有了国内强大体育赛事版权、自制节目最齐全、最丰富地的互联网公司。

对此咪咕相比这或许仅是个就开始，风光无限9亿用户、公司业态遍布全产业矩阵是咪咕大的优势，也那样的话不管在体育肯定广告隐逸山林是产品上，依旧有很小的发展空间。而在过去几年中咪咕也在不时进行创新，从观众观赛技术、自制节目IP、再推出数智体育、旗下元宇宙体育场景，都彰示出中国移动咪咕在体育赛道的思考和野心。

即将到来的2024体育大年中，中国移动咪咕不仅将始终致力于承包体育迷的观赛生活，打造更出色的体育赛事产品，也努力资源开放，战略合作，深入创新驱动数智生态下的体育营销，牵引中国体育产业能进化怎么升级。