文|林苑

巴黎奥运举世查哈，2024又到体育大年，这对摩拳擦掌的大赛高级别赞助商对于，做到议题设定好尤为重要。

国际品牌方面，巴黎奥运会VISA之队大名单已经正式出炉，多达118人为历年之最，VISA只希望自身这些个不同领域和人格魅力的运动员传达品牌价值观和有用的使命。

据中新网，在国内，由中国女排、“蛙王”覃海洋、“蝶后”张雨霏、“亚洲飞人”谢震业混编的“太保蓝之队”，自去年“成团”年来，持续下一界赛场内外热议焦点。在这背后，有着杭州亚运会第一层级官方合作伙伴中国太保的深谋远虑。

不断地“太保蓝之队”及具体运动员，中国太保以“人生赛场，太保守护圣”为认为应该，从明星资源、话题传播、热点事件等层面整合起来进攻，积极开展了一三个系列节奏鲜明的传播动作，包括“太保蓝之队”再次官宣、“迎亚运·一起动”全民任务、中秋连线、夺金时刻、圆梦亚运等。在衬托出大赛官方身份的同时，受到了一场堪称教科书级别的官方赞助商传播案例，基于大赛、品牌、运动员三方共赢。

用杭州到巴黎的“一抹蓝”，做赛事及运动员可信赖的守护者

另外全新诞生的体育IP，“太保蓝之队”发动攻击的初衷只在于击溃以往运动员单纯的代言人身份，从全局规划品牌权益，在传播层面进一步放大三方影响力。

若只与运动员通过不代言签约，运动员和品牌的连接够不够然后。以“太保蓝之队”的形式，能够形成强绑定，让自研的体育IP可记忆传承。同时，运动员阵容的厚度和深度，还可以与此同时各届大赛的推进缓慢付魔。

在这支尤其的运动队中的，中国女排是中国太保长时刻支持的国字号团体，张雨霏、覃海洋、谢震业各自属於了中国体育在游泳及田径两个大项其中的优势地位，再加他们以及久经大赛考验的运动员的能成熟特质，无一不传达消息着中国太保“稳健”“可信赖”的形象。

心理学其实，蓝色是大多数人十分喜欢的颜色，另外给人稳重和信任感。动用“太保蓝之队”的可辨识度和记忆点，中国太保为亚运精金营销新场景，完成再塑造赛事全周期以及参赛运动员“守护者”的角色。

中国太保利用官方身份，拒绝展开“人生赛场，太保守卫”的议题设置，在赛事关键节点放大观众情绪燃点，给到运动员们大得多支持声量。尤其在亚运会倒计时100天、50天、30天、20天和10天的关键是传播节点，按节奏发布了温度、责任、智慧、亲征、再次亮相篇视频，为大赛预热。在比赛期间，中国太保还参与了观赛团方阵，抵达赛场为“太保蓝之队”加油助威，在他们的掌声和喝彩下亲身见证第100金自然诞生。

“太保蓝之队”的健儿们在赛场上充分展现出的体育精神，和“勇挑重担，使命有我”的责任担当，也让“人生赛场，太保守护”的品牌精神传达消息至相当远的地方。

与运动员赛事多方共赢的模式，不但为品牌给了价值，同时也为合作伙伴给予相应的回报，更能增强建立长期稳定的合作关系，促进组织品牌和合作伙伴的共同发展。

赛事相关传播数据也具体强有力的证明，《杭州亚运会赛事赞助数字品牌榜》不显示，中国太保在176家赛事赞助商中国内排名第六，其中传播引爆度高居第四。亚运宣传总爆光量达35亿创历史新高，其中话题整体阅读量强行突破4.7亿，新浪微博“太保蓝之队”话题阅读量已突破17亿，在为运动员和赛事给予曝光量的同时，为自身业务发展一起营造出良好素质的赛事氛围，擦亮了中国太保的金字招牌。

值得一提的是，此次前来“太保蓝之队“整合营销同时受到亚组委官方首肯与业内专家的背英语，获评亚组委最适合营销奖及2023体育大生意年度评选出来“年度体育成功营销案例”。

在体育大生意看样子，“太保蓝之队”IP为基地创建了施展拳脚的空间，其阵容是可以短短的迭代，厚积品牌资产。

行业调研显示，中国太保的亚运营销策略能得到了业界及社会的越来越广泛的认可与好评。品牌体育基因的培育及养成习惯路径绝无可能进一步强化。同时，“太保蓝之队”的出色表现不单引起了海量藏书关注，更作用效果提升了中国太保的品牌好感度和用户推荐推荐度。这一三个系列成果充分可以证明了中国太保亚运营销策略的成功。

洞悉社会情绪创造感人场景，为用户增持情感价值

替在国际赛场才发出自己的声音，将品牌价值提升至更高水平，中国太保还没有把视野认知局限在赛场之内，完全是将关注点存储至冠军运动员的日常生活，挖掘点那个“大家庭”当中人与人的关系，传递调性与守护的故事。这正好完美的契合了“太保蓝之队”的传播主张“人生赛场，太保守护圣”。

杭州亚运会时值中秋节，“太保蓝之队”运动员们为国大军出征，也错失了与家人团圆的机会。在中国太保策划下，张雨霏妈妈和覃海洋妈妈分别离开了中国太保产险徐州中支门店和上海普陀太保家园，亲身体验中国太保服务，并和孩子线上一家人团聚。因为紧张备战及疫情缘故，两位冠军妈妈一直是没有机会与孩子相会，一家团聚画面伴随非常亲切嘱托令人泪崩。

与此同时，亚运期间时逢“亚洲飞人”谢震业与妻子陆敏佳结婚的话一周年。中秋节当天，陆敏佳受邀参加提亲中国太保亚运接待中心，一段回忆甜蜜婚姻生活点滴。

赛后，谢震业裹着五星红旗与陆敏佳热烈的拥抱的画面催人泪下，不仅仅能够入选了杭州亚运会十大感动瞬间，更让中秋佳节的团聚良好文化氛围。

中国太保抓着了观众对此运动员的关心和好奇心，包括看见了运动员人生赛场另一面的期待，让那些事件连成了关注度的破圈。

菲利普·科特勒以为：为消费者形成完整优质的场景并引导其可以体验，让他们我得到感官享受和情感共鸣，最大限度地完成任务他们的价值认同和归属。而且只有一在特定场景下，精神层面上的情感才能变得异常具像，消费者身处其中，在x=3该场景时才能好些地能够感觉到藉慰。

亚运健儿与家人连线，是足以跨越屏幕的很感人场景，这一幕不输于往人眼睛里丢失两颗催泪弹，上头猛，后劲足。

小小的感动之余，也让人琢磨用户洞察的重要性，中国太保围绕高质量发展当下时代情绪与用户需求，能与社会产生共鸣、与目标人群产生共情的主题，将中国太保的品牌承诺被转化为具体详细可感的场景，像家人一样很温馨关怀用户，以体贴温柔细节情谊深，更能凸现出品牌的长期陪伴在身边价值。

深耕体育32年，与中国体育风雨同行

绝大部分坚持两个月不断深耕体育的选手，必然会对体育事业有深厚的感情。

中国太保支持什么中国体育的历史历史追溯到1992年。当时，中国太保为能参加巴塞罗那奥运会的中国体育代表团可以提供了保额为2655万元的人身意外伤害险。

自此，中国太保扎根于体育领域发展中，扎实推动多项重大的事情体育赛事保障积极开展，积累知识了极为丰富的大型赛事风险管理和更加有保障服务经验。

2018年起携手女排，中国太保随女排队员一同会出现在女排世界杯、世锦赛、世界联赛等重要的是的比赛场合，传达积极地硬挡的形象。女排精神吸收内化为中国太保的基因，做实服务。

从2018年与女排相识相恋历来，无论女排的高潮或低谷，竞技成绩并不是什么中国太保有无支持女排的决定性因素，这都是品牌长期主义的体现。

精彩点还在下一场。正向巴黎，“太保蓝之队”阵容也将明确的赛事和社会情绪并且调整，动态调整下的长期耗去，像海洋一般海纳百川，让“太保蓝之队”这一体育IP厚积而薄发，更有韧性。

有前瞻性的中长期上缴不单常期实质性利好品牌力渗透进到体育迷群体，更影响大到了许多不参与体育的人，以情感为纽带将每个人的生活与赛事相联系联系，传递正能量的理念。

由此可见，“太保蓝之队”的成功并非是无意间，比较有效的方法论和出众地负责执行，更最重要的是中国太保的长期主义视角。从赛场至生活，以真情实感，让人们清楚地感应到在每条勇攀高峰的道路上，都是中国太保的相伴左右守护者。