自称“铁粉”频频作案，球星山寨品牌游走在法律的边缘。

文|林苑

近日，“贵州科比酒业”注册 账号，开始在全网大肆宣传“科比酱酒”，不仅直接使用湖人巨星科比-布莱恩特的中文名字，还“碰瓷”科比生前所穿的球衣号码8号和24号，金色瓶身也印刻科比名言，引发广大球迷的众怒。

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科比成了白酒名，老板自称20年老粉

“贵州科比酒业”全名为“贵州科比酒业有限公司”，该公司成立于2023年，位于贵州省贵阳市，是一家以从事酒、饮料和精制茶制造业为主的企业，注册资本1000万人民币，超过了88%的贵州省同行。

股东信息显示，该公司由于永洋、于海洋分别持股99%、1%。

据了解，该成立的初衷是宣扬曼巴精神，老板于永洋是科比20年“老粉”。

4月24日当天，于永洋首次出面回应称，科比酒业没有请任何冠军做代言人，只是请了几位冠军朋友帮忙录制几条短视频。她们都是出于对传奇巨星的尊敬、对曼巴精神的认可，并没有收取任何费用。

在视频中，于永洋并未对企业“碰瓷”科比做出任何解释。

令人匪夷所思的是，“贵州科比酒业”曾申请注册5枚“KEBI”“科曼比巴”“曼科巴比”以及2个人物剪影的图形商标，国际分类均为酒类。其中，“KEBI”及图形商标状态为初审公告，商标注册成功，从法律层面合规合法。

不过，有关部门已经注意到了“贵州科比酒业”的违规行为。

贵州省市场监督管理局（知识产权局）的工作人员日前表示，目前已经对此事 调查，并认为该企业可能存在侵犯科比名誉权的嫌疑。

近年来，滥用体育明星姓名或用做不正当利益的事件屡见不鲜，众多体坛明星纷纷躺枪。而将枪口对准自家球星的不是别人，正是这些自称球星“铁粉”的企业家。

2020年，德国设计师Philipp Plein为“致敬”科比，竟将一台带有品牌商标的金色直升机搬上米兰时装周，被指消费逝者。

2023年，四川一位所谓“阿森纳粉丝”用16位球员名字注册多家新公司，包括马丁内利商贸有限公司、雷斯尼而森科技有限公司、热苏斯商贸有限公司、富安健洋商贸有限公司等。

而今日面对郭艾伦的百万讨薪，法拉第未来创始人贾跃亭的一条回复耐人寻味：

“我是科比的超级粉丝，也非常喜欢你，期待和你早日在LA见面，期待和你一起成长。”

从于永洋到贾跃亭，在巨大的商业利益面前，企业家乐得公开自己的“球星老粉”身份，并以此之名玩转流量。熟悉的场景在市场中一而再、再而三上演。

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天价饭局促成“大罗概念股”，外星人“妈粉”撬动70亿市值

“傍名人”发家的商人中，最知名的当属外星人罗纳尔多的“妈粉”——广西金嗓子掌门人江佩珍。

2003年夏天，被誉为“银河战舰”的皇家马德里首次 中国行，56岁的江佩珍意识到这可能是个机会。她做通里瓦尔多经纪人的思想工作，表示愿出30万美元，只为和罗纳尔多一起“吃顿饭”。

面对慕名而来的“妈粉”，罗纳尔多没有拒绝，他在饭局上对江佩珍提出的要求一一进行满足，不仅身穿印有“金嗓子喉片”字样的球衣与江佩珍合影，还为其大秀球技。

隔天江佩珍就将饭局上的录影包装为广告，在央视黄金时段不间断播出。正是这则洗脑广告，帮助金嗓子在国内彻底打开销路。

由于当年互联网并不发达，大罗直到2005年才得知此事。他愤而与自己的这位“妈粉”对簿公堂，但此时的江佩珍早已功成名就，选择爽快支付赔偿金与“偶像”庭外和解。

后来为了进一步提升品牌形象，江佩珍在运作公司上市后斥资1400万美元签下大罗的队友卡卡。

上市第一年，金嗓子净利润达到1.55亿，市值一度高达70亿港币。股市风光六年后，金嗓子在2021年进行私有化退市。

77岁的江佩珍仍然热心体育事业，她3月还出席了柳州马拉松赛起跑仪式，并为赛事鸣枪。

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从月薪200到日赚25万，“大姐夫”模仿科比身家千万

在山寨经济学的理论框架内，山寨往往以利基市场为突破口，深入挖掘消费空间的“长尾”领域，从而累积起高额利润。

山寨明星这一产业在中国拥有着悠久的历史脉络，即便在互联网尚未普及的年代，国内便涌现出众多形似知名明星的“县城刘德华”。庞大的市场需求催生了成熟的山寨明星产业链条，并为明星模仿者带来了可观的收入。

举例而言，陈国坤因酷似李小龙而被周星驰发掘，参演了《少林足球》《功夫》等大银幕作品，成为了一名备受瞩目的演员。

鉴于许多山寨明星与明星本人在外貌上十分相似，专业功底也较为过硬，对明星本身能产生一定的推广作用，多年来，许多正牌明星对此选择了默许。

在短视频平台上，也不乏通过模仿体育明星而收获大量粉丝的素人，他们成为了体育明星流量溢出效应的受益者。这些山寨体育明星的流量甚至超越了众多专业体育号。

以科比的模仿者“大姐夫”为例，他在 上拥有373.1万粉丝，获赞4300多万。

“大姐夫”本名李章锋，出生于贵州省六盘水盘州市的一个曾经深度贫困的村落。为了谋生，李章锋早早地踏入社会，初中上了半个学期就外出家乡打工，第一份工作是在昆明一家台球厅当服务生，月薪只有200元，而他干了将近三年。

随着自媒体时代的浪潮席卷，四处打零工的李章锋，人生迎来了转机。2020年，有粉丝在评论区调侃李章锋长相酷似科比，建议他尝试模仿。然而，考虑到当时科比刚刚离世，他并未立即采取行动。

直到2022年4月，李章锋剃发并拍摄了一则身穿湖人球衣、模仿科比回眸神态的短视频，瞬间走红网络，获得了上千万的观看量。从此，他成功转型为“贵州科比”，开启了全新的篮球网红之路。

在转型初期，不怎么打篮球的李章锋闹过不少笑话，但这并未阻挡他吸引大量粉丝。网络上，不少人批评他侮辱了篮球运动、消费逝者。在争议的漩涡中，李章锋的粉丝数量不降反增。后来随着篮球技术日渐精湛，李章锋的日收入甚至达到了惊人的25万，银行存款5000万，商务代言费水涨船高，外网也乐得拿他的视频调侃湖人。

李章锋还将亲戚朋友打造成贵州版的奥尼尔、字母哥、哈登，共同捕捉新的流量。此前据媒体报道，李章锋早前与投资人合作成立了网红孵化公司，准备进军直播带货领域。

目前尚未得知“贵州科比酒业”与这位网红的关联。不过可以肯定的是，假若科比酱酒开启直播间，“大姐夫”必定会是嘉宾邀请名单上的一员。

除了贵州这位初代山寨科比，云南一位小伙儿模仿科比，发了19个自拍视频，就已涨粉60万，被誉为“科比先天圣体”。有媒体报道，小伙儿直播一晚上，打赏的收入就有8万。

在业内人士看来，体育明星与普通人一样，拥有肖像权不受侵犯的权益。任何未经许可擅自使用体育明星肖像作为商业宣传的噱头，均属侵权行为。同时，一些素人模仿者不仅模仿体育明星的肖像，还擅自模仿其标志性动作及所属球队的品牌，这些行为若未经允许即通过短视频等渠道变现、带货等谋求盈利，同样构成对球星及其效力球队品牌的侵权行为。

与此同时，需要注意的是，山寨球星的追责成本高，取证也比较困难，而且很多山寨体育明星是以模仿的方式让公众感觉他“像某个球星”，难以从法律上界定侵权。体育明星去世，其姓名权的财产属性未受到额外保护。

结语： 在过去的20年里，众多商家希望利用体育明星所承载的名誉，为其品牌进行背书，进而快速吸引公众关注，节省巨额的营销推广费用。这种看似走捷径的策略，在短期内确实可能带来一定的曝光和关注，但其长远效果却值得商榷。

甚至一些商家为了追求短期的利益，不惜走偏锋，将公司业务与球星强行捆绑在一起。虽然这种方式可能在一时之间吸引了眼球，但往往缺乏深度和内涵，难以真正赢得消费者的心。长期来看，这种肤浅的营销方式不仅可能对商家的口碑造成负面影响，还可能让消费者对品牌产生反感。

因此，商家在蹭热度时，应当更加谨慎，仔细琢磨如何既能吸引体育迷的眼球，又能有助于自身品牌的传播。这需要商家深入了解目标受众的喜好和需求，找到与体育明星的契合点，并将这种契合点巧妙地融入品牌传播中。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌的长远发展。

注：本文所用图片来自贵州科比酒业及网络