无论诸多新项目的增加、视觉和场地的升级，还是更为开放的开幕式，都指向了一个目的，那就是吸引更多年轻人关注奥运会。

文|张冰

你可以质疑法国人的办赛水平，但不要质疑他们的审美——奥运会开幕前，就有人说出了这样的一句话。如今，随着奥运圣火的点燃，各项赛事陆续开赛，这句话得到了验证。

读错国名、倒挂会旗、水质污染……尽管各种各样的小问题层出不穷，但面对法国人全新设计的整套赛场视觉，以及埃菲尔铁塔、凡尔赛宫甚至大溪地这样美轮美奂的比赛场地，人们还是免不了对这场浪漫之都的盛会多了些欣赏。

甚至在颇为“颜控”的当代年轻人看来，一些“小问题”也都成了“松弛感”的表现。更重要的是，“巴黎模式”或许也将开辟一种承办奥运的全新模式。

让艺术与体育交融 是奥运更是文艺之旅

众所周知，如何修建奥运场馆一直是各个主办国的老大难问题。大兴土木、从零建起意味着巨额的预算和施工时间，临时搭建同样面临诸多问题、而且略显寒酸。如何在两者取得平衡？对此，文化底蕴深厚的法国人给全球打了个样。

他们颇为开创性地在地标性建筑埃菲尔铁塔旁搭建出沙滩排球比赛的场地；凡尔赛宫的门前则摇身一变成为马术障碍赛的场地；甚至专门修复了1900年建成的大皇宫，使宫殿的旋涡状铸铁框架成为击剑和跆拳道比赛的华丽艺术背景……

三人篮球、霹雳舞、滑板、自由式小轮车赛这几项颇受年轻人关注的新项目则在巴黎另一个著名景点协和广场举办，吸引着市民及游客的关注。而荣军院将进行射箭、自行车比赛，同时也是马拉松比赛的终点。

得益于曾经“法兰西的荣光”，法国仍控制着一些海外领地，其中，名满天下的大溪地群岛更是成为本届奥运会冲浪比赛的场地。这个距离巴黎1.57万公里的全球顶级度假胜地。同时也创造了奥运单项比赛比赛场地距离举办城市最远的纪录。

值得一提的是，就在近日大溪地举行的冲浪比赛中，巴西选手梅迪纳在一场对决中拿下9.9分的高分，打破奥运冲浪比赛的单趟最高分纪录。他当时举出了食指，似乎对自己表现得满意，这个难得的瞬间被《法新社》记者拍下，这张照片也成为本届巴黎奥运海外办赛的一大“名场面”。

场馆及场地本身足够惊艳，与此同时，巴黎奥运各大赛场的视觉设计同样水准极高。本届奥运会的视觉设计，采用了一套由蓝、红、绿、紫四色组成的主视觉色彩体系。就连法兰西体育场的跑道都摇身一变成了薰衣草般的颜色。

这些色彩不仅象征着法国的多样性和丰富的文化背景，还强调了开放和包容的精神，整体洋溢着浪漫的气息，颇受年轻人好评。可以说，从场地到主视觉，这些设定直接连接了法国的最强领域，文旅与艺术设计。让整届奥运会不仅是一场体育盛宴，更成为整个法国的文旅名片。

奥运收视大幅提升 开幕式或将更加灵活

让本土热门景点与比赛场馆融合，遥远的海外美景也能够与比赛场馆融合。这既是法国浪漫而不拘一格的选择，也是拉近体育运动与生活边界的一种进步。这时，当我们回顾起巴黎奥运会的开幕式，其实也蕴含着相似的道理。尽管具体表演内容面临一些争议，但其开放的形式着实收获了全球的赞誉。

当晚，85艘游船满载来自世界各地200余个代表团的运动员，在塞纳河航行6公里，经过一系列巴黎标志性建筑，至埃菲尔铁塔对岸的特罗卡德罗广场参加开幕庆典。这一壮举的意义在于历史上现代夏季奥运会开幕式首次从体育场搬到城市空间举办，让“流动的盛宴”成为现实。也一举吸引了全球观众的目光。

美国转播机构华纳兄弟探索频道表示，奥运比赛第二天后，其流媒体服务“Max”上的观众数量超过了2020年东京奥运会的总观众数量。探索频道声称，与东京同一时期相比，观看巴黎奥运比赛的流媒体观众数量增加了五倍，其中Max占据了总流媒体观众的80%。

而在国内，央视总台官方也公布了巴黎奥运会开幕式相关收视数据。数据显示，CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+等六个频道并机播出了巴黎奥运会开幕式。根据CSM数据，节目中心城市总收视率达0.55%，总收视份额达52.13%。要知道，本届奥运会开幕式于北京时间凌晨播出，带动时段收视率大幅提升，中心城市并机收视率环比提升442%，同比提升1253%，足以说明奥运开幕式掀起的热潮。

据了解，在这场开幕式之前，国际奥委会第142次全会专门对《奥林匹克宪章》进行了修订，之前的宪章要求奥运会开幕式须在“奥运会体育场”举行，而修订之后的表述改为“开幕式场地”。

有了巴黎成功的案例，这一修订让奥运会开幕式场地的选择更加灵活，意味着未来将有更为广阔的空间施展创意，也让奥运会的未来充满无限可能，并让城市、文化、历史与体育实现深度交融。另一方面，让体育更包容、更开放，让开幕式走出体育场，也完全符合奥林匹克运动的发展需要。

当然，人们对这场开幕式仍存在着一些槽点，现场视觉效果与电视转播的呈现也存在一定的反差，如何在二者之间找到平衡，同样是未来主办方将开幕式放在户外前必须要解决的难题。

电竞奥运明年开赛 百年奥运将迎更多改变

“如果我们不让年轻人参加体育运动，那么我们就不会在这里待太久。很明显，我们必须吸引年轻观众。如果我们不这样做，我们就死了。这是改变或被改变的问题，我们希望引领变革，而不是被它引领。”

近日，就在巴黎奥运会现场，面对诸多媒体的提问，国际奥委会新闻发言人马克-亚当斯的回答显得有些严肃。事实上，正如他所说，无论诸多新项目的增加、视觉和场地的升级，还是更为开放的开幕式，都指向了一个目的，那就是吸引更多年轻人关注奥运会。

自1896年首届现代奥运会举办以来，这个人类史上最著名的IP之一经历了128年风雨，其观赛人群、传媒介质、商业模式都也早已经历了多轮变革。这个“百岁老人”面临着年轻人的流失、愿意办奥运会的城市越来越少等诸多难题。目前，国际奥委会正在主动求变，力求改变局面。

同样在在法国巴黎进行的国际奥委会第142次全会上，国际奥委会正式通过：于2025年在沙特阿拉伯举办首届奥林匹克电子竞技运动会。

据介绍，国际奥委会与沙特阿拉伯奥委会的合作期限为12年。该提案通过后，双方将立即着手选定赛事的举办城市和场馆，并对比赛时间、项目和选手晋级程序等细节进行确认。首届电竞奥运会成色如何，又是否将吸引更多到更多年轻人，明年就可以见分晓。

另一方面，巴黎奥运的盛大举办则证明，未来的奥运会开幕式和场馆，拼的将是更新的观念、更巧的创意，而不再是宏大场景或表演规模。这为更多财力、资源不够宏大的国家申办奥运是个利好，对于国际奥委会来说同样也是个好消息。

更快、更高、更强——更团结。正如同最新版奥林匹克格言所说，越是在全球低迷的经济形势以及弥漫着些许火药味的当下，人们越需要奥林匹克精神，把大家团结在一起。

注：本文图片来自Osports全体育、巴黎奥运官网、新华社及法新社