对话奥运冠军王丽萍 | 创业就像马拉松,有人陪伴跑得更远

文|林苑


在奥运冠军创业领域,李宁的成功无可复制,而从性别视角出发,现如今越来越多的女子奥运冠军在退役后开创了长青基业。王濛掘金直播蓝海,拓展运动员商业价值;泳坛“五朵金花”当中,“蝶后”钱红专注游泳教育桃李天下、庄泳凭借户外广告事业身家过亿。


竞走奥运冠军王丽萍在退役后,也并未就此淡出公众视野,母亲、教练、创业者、代言人……每一重身份都被她经营得有声有色,不仅用多元方式延续着奥运精神,也为全民健身开辟了崭新的发展路径。





价值:现实场景与服务的补缺


时光倒流24年,2000悉尼奥运会女子20公里竞走赛场,原本并不被看好的王丽萍使用“压力战术”克敌制胜,为中国田径的荣誉室再添一枚沉甸甸的奥运金牌。


走下领奖台,一切从零开始。那个赛场上大家熟知的王丽萍,渐渐显露出不为人知的另一面,她对跑友如家人,热衷行业交流,做过VC,也在跑步培训、赛事活动、运动员服务、青少年体适能、城市赋能等领域协同各方资源一同奔跑。


2023“冠军之夜”体育年度盛典,许海峰、唐九红、邹振先、郑海霞、高敏、叶乔波、钱红、杨凌、张国政、滕海滨、莫慧兰、郭丹丹、董栋、杨秀丽、张会、牛剑锋、毕文静、王冰玉、周蜜、李秉炜、周宁、柴云龙、马健等20+奥运冠军、世界冠军历史性同框


王丽萍是幸运的,因为她赶上了好时候。王丽萍创业初期,马拉松热潮席卷全国。尽管马拉松并非流量常客,但对数以百万计的参与者的人生影响更为深远。而行业整体市场集中度的提升、头部品牌效应的放大以及需求端的喷发,倒逼跑步服务更加高效和精准。


伤病是运动员的宿敌。在常年与跑友的交流过程中,王丽萍一次又一次地被科学运动的低普及度所触动。如果能创造一个环境,让跑友哪怕只是得到一些简单的专业指导,跑步历程也会变得更加安全健康。这也是创业伊始王丽萍设定的一个“小目标”。


彼时的王丽萍已在体育教育领域积累了一定执教经验,培养了包括梁瑞在内的冠军选手。同时基于跑步的全民属性,竞走专业出身的王丽萍选择了一条既能传播科学运动 、又能尽可能使更多人受益的创业路径。


“王者传奇”体育的公司名称,也预示着其眼光更加长远,从普及推广跑步,直至最终在跑步生态中独树一帜,商业模式更加成熟。


王丽萍和她的团队


外界对于这一模式的追求与认可侧面反映出它的价值——在跑者需求上,立足专业,进行消费者教育,供给用户之所需;在商业模型上,则是参与构筑城市马拉松经济,让流量变留量,实现赛事、跑者、城市三方共赢;运动科学应用于青少年体适能领域则是一个更大的命题。


过去10多年,中国路跑行业从小众,到追赶并引领发展,王丽萍是其中最直接的见证者和参与者。从带领上百人科学跑步、少走弯路,到落地万人马拉松,王丽萍和她的团队不断吸引各界力量参与,与全民健身政策和群众体育举措相互呼应。


在王丽萍看来,“无论是竞技赛场还是创业,没有哪条路是一帆风顺、随随便便成功的。”她说,“曾经我也在想我为什么要去创业?创业赛道像奥运赛场,会经历一个又一个挫折。如果你不爱跑步,遇到困难的时候你有一万个理由推托。但是如果你热爱,你只需要坚持。”





坚守:再难的路,咬牙走下去就会海阔天空


还是运动员时,王丽萍最大的梦想就是用比赛奖金改善家里的生活,将父母接到大城市生活。运动员生涯低谷期,也曾在菜市场卖过菜、在饭馆端盘子。


女性创业,或许缺少巧取的手段,但绝不会缺少勇气和朋友。过去八年间,王丽萍和团队克服了种种难以想象的困难,闯过各种“关卡”。当然,在创业的过程中,她的个人背书和女子“丽”一直是公司的精神内核。


虽然王丽萍在职业生涯中切换了跑道,但她始终坚守在田径领域,履行中国路跑生态建设与跑步文化推广的使命。究其根源,竞技体育对于她性格的奠基与磨练不可忽视。而她追求极致的态度,也映射在创业的每一个细节当中。


对于这一点,王者传奇跑步俱乐部草创时期的学员们体会颇深。好友钱红回忆,自己是俱乐部中第一个跨项学习跑步的运动员,接受过王丽萍的“魔鬼训练”。


“丽萍在跑步上是我的老师。”钱红坦言,“我刚跟她跑的时候(配速)8分多,后来6分多。” “游泳与跑步体位差异较大,游泳运动员只要在陆上训练都觉得累。”钱红笑称,“丽萍一直在说我是她最差的一个学生。”


创业如同马拉松,有人陪伴可以跑得更远。


国际篮联名人堂成员、中国女篮名宿郑海霞近日在直播时表示,“像我可能因为年龄和伤病原因不能跑马拉松,我可以发枪,我可以呐喊。在体育运动尤其是体育竞赛当中,我一直特别强调有呼、有应。前面有呼的人,后面一定要有应的人,这样相互呼应才能日趋完美,丽萍她是前面呼的人。”


用郑海霞的话讲,“我对自己的要求是,如果我健康,我快乐,不给组织添麻烦,就是为国家做贡献。不管从饮食上、伤病康复上、肌肉力量保持上,都要保持一个让别人看到你很放心,看到你很开心的状态”。


郑海霞说道,自己更多在享受生活、“完全躺平”,不像王丽萍有奋斗精神与事业心。


作为投身于田径事业30余年的体育“老兵”,在担任跑步教练与多项路跑赛事IP负责人期间,王丽萍乐于去做那些“苦差事”,从赛道巡线到流程环节核对都亲力亲为。


2023丹东马拉松

图源:王者传奇体育


王丽萍曾在接受媒体采访时表达了对跑者的重视,她认为,成功举办一场马拉松没有诀窍,关键在于跑友口碑。


这样的好口碑也帮助王丽萍的公司在疫情期间活了下来。“在疫情最艰难的三年,我常常夜不能寐,想着是否还该坚持下去。是我为数不多的员工和俱乐部的所有会员不离不弃、不求回报地陪伴着我、鼓励我,一起渡过了难关。”


王丽萍感慨:“一路走来虽然很难,但却非常感恩身边一直有大家的陪伴,再难走的路,只要咬牙走下去,就一定会海阔天空。”





“冠军是对不放弃的最好诠释”


聊起竞走,王丽萍的眼里充满热情。她曾将竞走运动比作舞蹈,蕴含丰富的美感。


除了线下俱乐部、路跑赛事、青少年体适能等业务,王丽萍也会在短视频平台与跑友进行教学交流。她对自我有着严格的要求,这也体现在对于代言品牌及合作方的挑剔上,她希望确保消费者可以放心安全地获得健康。


图源:越山向海人车接力中国赛


成为奥运冠军,王丽萍用了11年。创业8年,王丽萍依旧奔跑在路上。在这背后,奥运精神支撑着这位来自大山深处的农村姑娘度过那些艰难的岁月。


射击名宿许海峰将王丽萍的创业马拉松比作“人若有志,万事可为。”


对此,王丽萍说 :“每一位冠军都是对坚持不放弃的最好诠释。”


“竞技赛场上运动员的每一次奋力拼搏、每一天的挥汗如雨、一次次升国旗奏国歌是冠军精神,因此无论哪条赛道,想要成功都需要冠军精神。我依然是一个为梦想而努力前行的创业者。”


结语:职业运动员都会有离开竞技场的那一天。王丽萍以退役运动员的身份创办的跑步服务平台能够长青,也是中国体育运动市场化和职业化不断推进的佐证。不断向社会证明,奥运健儿不仅仅是在赛场上争金夺银、为国争光,更可以在退役后将自身专业与群众体育完美结合。



注:本文所用图片来自网络




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