扎克伯克动手了,誓要拿走TikTok的广告资源
扎克伯格
TikTok美国还未彻底倒下,就已经有鬃狗准备围食了,这其中一向喜欢攻击的Meta老板扎克伯格无疑再次充当了急先锋角色。
根据路透社的报道,随着TikTok因美国政治不确定性而受到冲击,Snap和Meta等科技及社交媒体公司在其年度广告商大会上,将短视频置于核心位置,以期待将抢夺TikTok的广告收入。
不过他们小看了TikTok。
在今年NewFront上(注:美国互动广告协会每年固定举办的广告洽谈大会,并被业界称为NewFront),尽管Meta表示了旗下Facebook、instgram将会配合自己另一短视频APP Reels来主打短视频,希望借此取代TikTok,获取更多广告主的赞助意愿。但TikTok仍然以令人惊讶的明星姿态收到广告商的追捧。
TikTok在NewFront上宣布了今年新的体育和娱乐合作伙伴,包括与NBC Universal(即美国全国广播公司环球频道)的协议,后者将在TikTok上发布今年夏天巴黎奥运会的比赛集锦和宣传内容。
预计TikTok今年在美国的广告收入将达到86.6亿美元,所以TikTok即便在最危险的一年,在美国市场的获利仍然十分丰厚。
不过面对不确定因素,众多广告赞助商仍然担心潜在风险问题,在其它平台的广告分发明显增多。
比如Snap公司旗下的阅后即焚图片社交平台Snapchat也将与NBC Universal合作,并派遣平台网红到巴黎奥运会拍摄内容,不过该广告大头仍然属于TikTok。
Meta将其NewFront重点放在了Reels上,数年前TikTok被印度政府封禁后,Reels就趁虚而入,取代了TT在印度的市场,此举终于让一度面临关闭的Reels起死回生,而本次对封禁TT鼓噪呐喊的扎克伯格,希望Reels再次复制印度市场的成功。
Google则主推YouTube Shorts,不过令我好奇的是YouTube Shorts内容大多是从TikTok搬运而来,该平台的内容制造能力十分糟糕,是否有能力创造有价值的内容才是重点,但YouTube Shorts现阶段却把重心放在跨平台播放上——比如电视。
而对于广告商而言,TikTok的广告价值仍然十分巨大,根据路透社的访问,许多广告商表示他们仍然会聚焦于TikTok,聚焦于短视频,只要TT在,广告投放也会一直在,直到TikTok在美国消失为止。
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