凯尔特人18冠登顶!NBA跃入“3亿齐飞”时代



美国媒体预计,2032-2033赛季NBA工资帽将超过3.02亿美元,届时将迎来首个球员年薪突破1亿美元的赛季。


文|刘成康


终于,在波士顿凯尔特人双探花组合建立的第七年,杰森·塔图姆和杰伦·布朗带领球队捧起了那座暌违波士顿16年的奥布莱恩杯,北岸花园上空将升起冠绝联盟的18面冠军旗帜。


凯尔特人虽然G4在达拉斯收获一场大败,但是却赢得了主场夺冠加冕的仪式感和G5近4000万美元的门票收入。冠军拿了,钱也赚到了,凯尔特人就这样结束了他们历尽波折但无比成功的2023/24赛季。而对于NBA联盟来说,本赛季也是挫折和收获并存的一个赛季。


01


常规赛上座率破纪录 群雄争霸时代到来


据ESPN统计,在进入总决赛之前,2024 年季后赛平均收视率为 2.2,观众 410 万,收视率比去年下降 11%,观众下降 13%。本赛季的前四场总决赛,平均收视率相比上赛季下降了2%,塔图姆和东契奇两位联盟门面的对决,对电视机前的观众貌似没有想象中那么强的吸引力。不过线下观众的热情却能很好地证明四位青年才俊的火爆:据美媒统计,今年NBA总决赛门票平均为4150美元,这是自2011年美国票务网站TicketIQ开始记录以来的最高水平,相较于去年增长了79%。


在体育大生意看来, 季后赛收视下滑的重要原因首先就是所谓的“流量队”和“流量球员”早早被淘汰 ,湖人、快船、太阳都在第一轮就被轻松拿下,卫冕冠军掘金也没能挺过第二轮,“流量队”担当之一的金州勇士甚至没能进入本赛季的季后赛,这就直接使得本赛季的季后赛损失了一定数量球迷。除此之外,比赛基本上一边倒的局势也一定程度上会降低球迷的观赛兴趣。本赛季季后赛一共15轮系列赛,最终大比分为4:0或者4:1的系列赛就有8轮,占比超过50%。虽然球星们巨量的粉丝基础,终究敌不过垃圾时间的无趣。


虽然季后赛的收视情况不算理想,但好在漫长的常规赛给了NBA惊喜。


据统计,本赛季NBA常规赛,ABC、ESPN、TNT和NBA TV四大平台的平均观众人数为109万,比去年(108万)增加了1%,是四年来全电视网平均观众人数最多的一年。



NBA连续第二年打破了常规赛总上座人数,平均上座人数、上座率和售罄率等多项纪录 ,包括两支总决赛队伍在内,本赛季常规赛共有十支球队卖光了所有主场比赛的门票。季中赛的引入,对本赛季常规赛的现场观战人数增长起到了不小的促进作用,极大提升了球迷现场观战的热情。在季中锦标赛赛程最密集的11月,NBA的平均现场观战人数是18208人,创下历史上该月的纪录。


在大生意看来,虽然NBA季后赛的收视情况不理想,但NBA未来整体的的收视率和上座率还将继续上涨。例如本赛季季后赛收视萎靡,总决赛还是创下了门票价格记录,这就在一定程度上反映了如今年轻球星的吸引力。在詹姆斯、杜兰特、库里等巨星逐渐失去统治力后,东契奇、亚历山大、爱德华兹、文班亚马、哈里伯顿等一批年轻球员凭借着疯狂的成长速度,走上了舞台中央。再加上成名已久的约基奇、塔图姆、字母哥等一批中生代巨星,NBA即将进入群雄争霸的时代。双探花的凯尔特人、东欧组合的独行侠,青春风暴的雷霆、森林狼、步行者,约穆组合的掘金、利字组合的雄鹿以及超级新秀文班亚马的马刺等球队,都将是NBA吸引球迷的招牌。


02

新赛季NBA将进入“合同年”



虽然NBA在北美四大职业体育联盟里的地位不高,在电视收视情况方面也与老大NFL有差距。但通过与其他不同国家和地区媒体的合作,NBA在全球范围内积累了非常庞大的粉丝群体,尤其是在亚非地区;在推特、脸书和Instagram等网络平台上还拥有高达1.5亿的粉丝量,几乎是NFL的两倍。(往期回顾:NBA亚太市场增速赶超欧美,商业挖潜空间巨大) 凭借着成功的国际化战略以及在网络平台上的强大影响力,NBA的商业价值迅速膨胀。 精彩的的NBA群雄争霸时代即将到来,NBA的商业价值增长也将大跨步迈入新阶段。


据报道,NBA联盟即将与ESPN、NBC和亚马逊达成一份为期11年、价值760亿美元的转播协议。虽然还是比不上老大哥NFL11年1000亿美元的合同,但相比于自身现今9年240亿美元的合同,有了质的飞跃,每年都能多赚40多亿美元。 而且飞跃还不仅体现在合同数额的增长,更重要的是转播大合同到来之后,与之伴随的球队工资帽提升。 (往期回顾:11年760亿刀!NBA天价转播权凸显篮球市场“松弛感”



有美国媒体报道,联盟球队高管们预期从2025-2026赛季开始,在新转播合同开始生效的赛季起,球队工资帽将逐年上涨10%,球队将有更大的转会操作空间,更多的分红,球员也能在未来签下金额更多,年限更长的合同。 一旦此事能够成行,假设下赛季NBA工资帽是1.41亿美元的情况下,2032-2033赛季的工资帽将超过3.02亿美元,届时,NBA可能迎来首个有球员年薪过亿美元的赛季 ,那本赛季FMVP,新转播合同时代第一位3亿元先生,杰伦·布朗5年3亿的合同在那时就已经是微不足道了。


NBA联盟和球员都越来越赚钱,球队的市值自然也会水涨船高。NBA球队的平均市值在进入21世纪之后,上涨了近20倍。未来这一增长趋势还将继续延续下去,球队可以凭借不断增长的市值,在谈判桌上向赞助商索要更大数额的合同。


综上所述,NBA新转播合同的签订是NBA商业发展的重要里程碑,对联盟、球队、球员甚至是球迷都产生了深远的影响,这也将是NBA逐步迈向金元时代的重要标志。


03

数字化转型助力NBA商业价值进一步增长



随着科技进步和数字媒体的兴起,体育内容消费方式改变,体育产业也随之发生了翻天覆地的改变,数字化转型已经是体育产业的大势所趋,而成功的数字化转型也将进一步助力NBA商业价值增长。


自2020年启动数字化转型以来,由于云分析、人工智能和计算机视觉技术的加速部署,NBA在数字技术方面的实践已经彻底改变了球迷、球员和球队的体验,越来越多的观众选择在线观赛。NBA TV作为NBA数字化转型的重要一环,在过去的一个赛季就已经为NBA的收视做出了不可磨灭的贡献,2023/24赛季在NBA TV直播的比赛,平均观看人数达到了33人,相比2022/23赛季增长了15%。



此番和亚马逊这样的数字媒体巨头合作,我们可以期待双方在在数字平台、数据分析和用户体验方面为观众带来全新体验。背靠强大的海外粉丝基础和网络影响力,NBA的数字化转型也将吸引更多的球迷通过网络和移动设备在线观看NBA比赛,NBA的比赛内容、球员互动和球迷体验都将在数字化的过程中被优化和重塑。


在未来,我们有理由相信,随着更多创新技术的应用和全球化战略的深入推进,NBA的商业价值和影响力将进一步提升。同时,以NBA为代表的一批数字化转型体育职业联盟,也将激励整个体育行业不断寻求创新和进步,以更好地适应数字化时代的挑战,满足全球体育消费者的多样化需求。


距离联盟里上一个王朝-勇士王朝的瓦解已经过去了五年,战斗力强劲的凯尔特人能否就此开启新王朝尚未可知,但如今的NBA已然是年轻一代球员的天下,詹杜库时代即将落下帷幕。NBA如果想要在全球体育市场中保持竞争力,也必须像联盟里的年轻人一样,不断成长,不能停下前进的脚步。




相关阅读

回到顶部