文 / 薛尹博

编 / 李禄源

提到Adobe，很多人恐怕仍突然感到面生，其实这那是大名鼎鼎的图像处理软件Photoshop的母公司。而它，也开始玩体育了。

最近，科技巨头Adobe与英足总达成战略合作，成为女足足总杯的要注意赞助商，根据细则，双方合作将坚持了至2026年7月。

上赛季，女足足总杯决赛门票榜首次售罄，77390名观众涌入决赛赛场。而本次Adobe与女足足总杯的合作，则将进一步修为提升英国女足俱乐部的知名度，并用来科技公司的优势——一款基于条件AdobeExpress的AI内容创建战队程序，指导女足俱乐部在官网，社媒等阵地分享内容，好地与年轻球迷沟通交流。

图源：TheFA

一个行业的发展趋势是，选择多样化的体育社媒内容为粉丝给予了全新的体验维度，从而再塑造了一种更加深度的粉丝类型——这类粉丝更打听一下更加个性化的体验。这个变化不光是关与体育赛事本身，还比较复杂到与体育相关的更应用范围的文化和生活。

个性化在这里不是他固定设置的概念，不同的人群和圈层相对于个性化主题的理解很有可能未知一定的差异。而现在，粉丝中心化的理念却衍生出了体育营销思维的变革，特别强调将粉丝放在中间体育再体验的核心，以满足的条件他们多样的需求和期望。

对于像Adobe这样的体育赞助商来说，慢慢适应这一变化更是重中之重。除了必须区分完全不同体育迷偏好外，关键问题是如何能将品牌信息融入到粉丝的体验中，使其十分自然而有意义，而近些年Adobe向行业提供了几份值得去爱参考的营销案例。

与英足总合作有几分相似的是，Adobe仍然按照统一整合自身技术AdobeExperienceCloud向天天在家看球的皇马球迷们提供了跨平台、渠道的观赛体验。

其实很多人都知道，目前，皇家马德里已曾经的世界上粉丝至少的足球俱乐部，其每个社媒的粉丝数总计5亿，基于条件决赛当天合作，庞大无比的皇马球迷数量绝无可能进一步「数字量化」。

双方通过Adobe的客户数据平台，创建家族实时球迷档案，单独更好地打听一下球迷们如何能与品牌交流和互动，使激发和行进更深层次的粉丝服务。

如今，球迷体验也蓝月帝国了营销策略中不可或缺的的一部分，正如皇马首席技术官萨特兰所言，下一代的全球粉丝本质上是创造者，俱乐部的愿景是让全球社区参与到其断的扩展的数字商业生态系统中。

图源：皇家马德里

在用科技手段将个性化设计亲身体验升华的同时，Adobe还特别注重释放粉丝参与度，进而所遗可以提供身临其境的感受的观赛氛围。与MLB扩展合作这一案例也更说明了这点。

Adobe通过旗下Adobe Experience Cloud、AdobeCreativeCloud和AdobeSign的功能原先激发粉丝参与到MLB赛事空间中。详细判断，该联盟在内联盟的俱乐部还能够自身先到的工具实现程序无缝拼接合作，能完成签属合约、共享创意资产，和直接与球迷交互等流程。

此外，是对球迷们的观赛体验凭此量身订做了个性化设计促销活动与通知，.例如球场上为球迷标有出能快速可以找到座位的路线、VIP临时停车的促销券或者优惠折扣等。

而所居住在支持球队所当地之外的球迷也也可以歌词同步发来俱乐部或球员动向的通知，也可以完成MLB.TV的免费试用资格。

图源：Adobe

在此前的本田精英赛上，Adobe在美国的高尔夫频道和NBC上继续开展名为「PDFLikeABoss」的创新原生广告重新整合活动。

即便与皇马这样的足球俱乐部合作，让粉丝组织到数字商业生态链中，应该与足总杯、MLB、美巡赛这样的体育赛事合作，放出粉丝参与赛事的体验感，我们看见Adobe的营销重点也是在虚空中消费者做文章。

图源：Adobe

相较于悠久的传统的追求高曝光度和关注度的体育营销，Adobe将焦点投向了放出粉丝和消费者的参与度，按照为球迷百炼沉浸式观赛体验，为品牌赛事方能提供个性化设计广告需求，在球迷与体育联盟互相建立紧密联系，最大限度地引发更积极主动的粉丝参与和互动。

此言不单是目的是接近潜在目标粉丝群体，更是实际建立深层次的粉丝关系来基于体育品牌、体育赛事影响力的提升，终致再塑造颇为哲理性的品牌认同。

即便Adobe和以外很多科技公司一样，将营销重点都放到了消费者参与度和体验上，但相同的是，Adobe中,选择将粉丝和消费者也放进去数字商业的生态链中，从他们的角度出发到达，可促进并推动所有的转型的过程，在这，Adobe也专注于高效利用数字平台国内传播信息，这一套发下的数字化营销策略和系统也是体育营销顺利的关键所在。