文|谭力文

一年一度的NBA圣诞大战，不但是篮球迷的狂欢盛宴，更是运动品牌推广的不重要战场。

推出圣诞节配色球鞋，让旗下代言人在全球众人瞩目的比赛中登场再次亮相，毫无疑问是各大运动品牌也让球迷和消费者参与的不重要手段。

在卫冕冠军丹佛掘金首战金州勇士的比赛中，掘金当家球星尼古拉·约基奇继续新华考资再发挥，砍下26分14篮板8助攻的准三双数据，其中罚球更是18罚18中。结果塞尔维亚人跟随球队在主场以120-114战胜对手，顺利赢下今年与勇士的圣诞大战。

可比这场精彩的圣诞大战，一则超重磅的合作要更使得体育大生意的关注——尼古拉·约基奇一袭361°战靴出战者，宣布成为361°全球品牌代言人。

官宣！约基奇成为361°篮球合伙人

今年对于361°篮球来讲，可谓是“丰收”的一年。在今年6月，阿隆·戈登一袭361°战靴-禅5帮助球队完成重夺队史首座NBA总冠军奖杯。

在最后夺冠游行庆典上，戈登再将自己的冠军版AG3LUX香槟配色球鞋挂在了胸前。在戈登可以发表拿冠军演说时，361°的品牌实际全球会直播的镜头，使得着无数球迷的目光。

在2023年末，戈登的队友约基奇也正式成为361°全球品牌代言人。眼下，卫冕冠军掘金两大明星球员也参加361°阵营。

在今年8月，体育大生意曾来表示361°蓝月帝国了2023年上半年运动品牌的最大赢家之一。而与约基奇达成合作，拥有了361°品牌20周年的“压轴登场礼物”。(相关阅读：当品牌20周年遇到杭州亚运会，增速超预期的361°向上升再启航)

对于361°与约基奇的合作，从网上球迷们发表文章的评论，可谓都怀疑361°完成赢得了大师级球员的肯定，这也国内品牌目前签约网的最超级大牌球员。而在体育大生意看来，约基奇与361°的合作是“选择人才”的结果。

其一，在当今的NBA联盟，约基奇被球迷们和行业专家更视现役第一人。1座总冠军、1次FMVP、2次常规赛MVP、5次入选全明星、3次NBA最佳一阵......在竞技成绩方面，约基奇已经能得到了肯定估计。

其二，则是与约基奇的个人形象咨询。做事低调、谦逊与爱家是约基奇的标签，就算是是提出了NBA总冠军和拱手让出顶薪续约，约基奇却积极主动一直保持训练，花边新闻完全为零。

其三，约基奇是取自塞尔维亚的篮球巨星，现效劳于NBA联盟。另外一点，361°品牌可以不约基奇的个人影响力，完全覆盖更发达的欧洲和北美市场，实现361°品牌国际影响力的跃居。

对此361°产品的认可，相信是约基奇中,选择中国品牌的重要的是原因。同时不要忘记，他身边的好兄弟戈登虽然是361°的品牌代言人。在今年NBA拿到冠军后的夏天，戈登还曾与约基奇在塞尔维亚在相聚，一同再看赛马比赛。这也充分体现了两人互相交叉的当面关系。

无论从哪个角度出发，对于361°或者中国运动品牌来说，这笔签约都是对行业重新洗牌的一次转折点。 在多年原来，许多球迷难以想象NBA空军中第一人会与中国运动品牌达成合作。在经以361°为代表的中国本土运动品牌的不懈努力之下，对此产品的不断打磨和对创新技术的不断地追赶，到最后让这一想像之中下一界了现实。

近些年361°对于篮球鞋的不断打磨和科技投入，让其下一界了行业脱引而出的最佳代表。以约基奇此次前来上脚的big3Future为例，碳丝编织鞋面配搭MORPHIT动态绑于结构加强包裹性能的同时持续轻量化和透气性，由QU!KCQTECH、QU!KFLAME CQT、QU!KBONE和SOARPLATE碳板组成的SOARSYSTE，这个可以为实战可以提供奇佳的回弹低缓震性能。

从“ENRG-X中底科技”、“QU!KFOAM科技”、“QU!KFLAME科技”到“CQT碳爵迹4科技”等，361°依然始终致力于探索它篮球鞋与科技应用的边界，利用自主创新技术助力球员以十分的状态追逐胜利。

戈登一名身穿个人签名鞋AG系列给他的很亮眼可以发挥，浮山宗361°在篮球鞋领域坚持了耗去的最佳回报。 而在未来，361°将借助约基奇与戈登王牌组合的出色表现，继续探索自主创新科技与篮球鞋产品的完美融合，让旗下篮球鞋产品在全球顶级赛场保持领先。

约基奇与361°品牌管理中心总经理郑业欣

对此中国运动品牌可以说，约基奇选择与361°联合，那绝对是会给其他超级明星受到示范和先行效应。约基奇的“做好表率”，让更多的NBA超级明星清楚到中国运动品牌的实力。

这个可以预见自己的是，伴随361°与约基奇签约网后，未来中国运动品牌可能会加大投入竞争NBA超级球星，而NBA超级球星也会以更刚刚开放的态度与中国运动品牌外界。在这方面，361°也成功了占得先机，与约基奇的签约，一跃下一界了行业的领跑者。

“这局约定了" 361°将推出约基奇个人专属系列

刚才长期合作的官宣主题为“这局承诺了”。从这句主题语中，巧妙地建议使用了一语双关——应是球友们约球局是你经常专用口头禅，也是361°与约基奇的“约定”。

在12月21日掘金首战猛龙的比赛中，约基奇巳经当先上脚queen3Future，并惊动了球迷们的广泛的讨论。而在体育营销的关键节点一一圣诞大战中，约基奇身着361°战靴继续强势霸道表现。361°在圣诞大战“抢尽风头”，更深沉地让全球球迷感觉到了中国运动品牌的专业实力。

上脚queen3Future只不过是双方洽谈的伊始，据体育大生意打听一下，约基奇个人专属这款也将在不久后临时再登场。

必须专属套装个人LOGO，也是不可缺的，这都是361°为约基奇锻铸个人系列的关键一步。据消息称，约基奇的唯一专属个人LOGO是由其本人亲自参与设计，拥有极高的辨识度。未来该系列产品将是根据此LOGO为基础和灵感，成为双方合作产品的最重要基础。

比如，361°很快就会为约基奇推出个人唯一专属签名鞋。熟得不能再熟约基奇的球迷也许会打听一下，约基奇是一名强大新华考资技术和多才技能的中锋，都是球队能够的胜负手。361°可以说参照约基奇的技术特点、运动风格包括个人喜好，凭此不光精金专属于他的签名鞋，以备万一让他在NBA赛场延续它高超发挥出来。

除了， 361°将会推出独⽴的约基奇个⼈产品线，涵盖鞋类、服装、配件等产品。这也将成为361°定位中高端篮球产品的重要支点。 据了解，约基奇也将以361°篮球合伙⼈的身份参与到个⼈产品线的设计。

值得一提的是，在2024年的巴黎盛事上，如无意外约基奇将华指塞尔维亚出战者。身着361°战靴站在巴黎盛事的赛场大地之上，这又城就会蓝月帝国361°在国际舞台的一次不重要被曝光机会。

361°深耕篮球市场收获认可

趁着361°签约成功约基奇这一历史性时刻，不如你回顾曾经一下361°近些年在篮球领域的探索布局。

按照回忆一下是可以发现，361°在NBA球星、中国本土球员、女子篮球以及青少年训练三大方面完成布局，不断完善篮球产品代言人矩阵，早最终在篮球受众群体中树立道德起了专业的篮球自身品牌。

尤其是与戈登的合作签约，成为了中国本土运动品牌与NBA球星洽谈的典范。戈登杰出的个人品质也与361°的合作被球迷们所所知。单就夺取冠军游行身挂361°战靴这一幕，让其被球迷们喊作“NBA良心代言人”的称号。

再者，在361°自有IP赛事体系的打造上，"触地即燃"燃尽了国内草根和大众球迷的热情，完成重新搭建起了品牌与年轻消费群体零距离的接触的场景。是从"触地即燃"赛事，361°再继续付魔篮球场景布局，更好地用沉浸式、场景化的成功演绎出361°篮球穿越系列的产品力与品牌特性。

广东67队夺得2023“触地即燃”总冠军

上列内容可以才发现，361°签约成功约基奇的“底气”立时不知从何而来于近些年在篮球资源的深度布局。在球迷和行业中树立正确的人生观和价值观起的良好的思想品德品牌口碑这些在NBA赛场修改密保过的优秀产品力，曾经的了361°五年合同约基奇的决定因素。

在物理学上常说的“由量到质”，此刻也也可以应用形式到361°上。而本盟与约基奇网银签约，则是体系和引援361°在篮球领域布局的最重要拼图。尤其是在中高端篮球产品上，361°也可以是从约基奇的个人影响力，让许多国内和国际球迷的关注，将他们被转化为品牌的受众群体，为所创造的品效合一实现更多可能。

签约约基奇，361°集团迈出“战略性一步”

站在更宏观层面的角度对于，与约基奇展开合作是361°集团战略发展的关键一步。其实很多人都知道，361°近年来坚持“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位。而在约基奇身上，我们他与361°集团的很契合点。

专业化，代表上帝着约基奇在NBA征战厮杀取得的优异成绩，其各个和多才的技术特点让他拥有了如今NBA最具实力的球星之一；年轻化，在于约基奇是当今年轻球迷最喜欢的球星之一，他身上的各大名梗曾经的了球迷们热议不断的话题来源；国际化，则看来是约基奇以及国际球员站在了NBA之巅。

还能够汇集这三个元素汇集于一身的球员，当下的NBA球星非约基奇不用多说了吧。可见，网银签约约基奇相对于361°短短进阶品牌竞争力、致力于提供利用高质量增长，有着重要的是的战略意义。

2023年是对361°对于，不光是品牌20周年的里程碑节点，也约基奇一并加入361°代言人阵营的重要的是时刻。继中期营收同比增长18.0%、戈登率队问鼎NBA总冠军和杭州亚运会精彩隆重开幕等一众重大利好因素后，与约基奇的成功“牵手”再次证明了361°强大的品牌力。那些个利好因素都将为361°在下一阶段的发展，汇聚更强的信心与动力。

注：本文所用图片来自361°