浠水铁三不仅作为浠水县首次自主申办的国家级体育赛事，更是被视为探索体育旅游产业链升级的典范。

文|刘浏
发自湖北黄冈浠水县

在2024年的经济发展大潮中，中国各大省市正全力以赴，力争实现经济“开门红”。体育产业作为推动经济高质量增长的关键力量之一，受到了广泛关注和重视。在这场经济高质量发展的竞赛中，湖北省凭借其在体育产业方面的持续努力和众多亮点，成为了一个值得关注的典型代表。

4月21日，湖北省黄冈市浠水县绿杨乡举办了“首开文旅杯”2024年浠水首届乡村铁人三项公开赛（下文简称：浠水铁三），这场以“多彩浠水，遇见铁三”为主题，赛事不仅是浠水首次自主申办的国家级体育赛事，更是被视为探索体育旅游产业链升级、推动体育与文旅深度融合的典范。

首届浠水铁三是由中国铁人三项运动协会指导，黄冈市体育事业发展中心、浠水县人民政府主办，浠水县文化和旅游局、浠水县绿杨乡人民政府、浠水县三角山旅游度假区管委会、浠水县全民健身指导中心承办，北体运动教育科技（北京）有限公司执行，湖北黄冈首开文化旅游投资有限公司冠名赞助。

在铁人三项赛事数量日益增多、赛事风格渐趋同质化的背景下，浠水乡村铁人三项公开赛之所以能够脱颖而出，成为“体育+旅游”模式的典范，核心秘诀在于其鲜明的赛事品牌特色。该赛事创造性地将铁人三项运动与浠水当地的自然景观如三角山、白莲河以及独具魅力的杂技表演等文化旅游资源进行了深度融合，从而显著提升了赛事品牌的创新性和差异化。

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苗浩碾压夺冠 浠水县成功打造特色体育赛事品牌

公开资料显示，浠水县位于湖北省黄冈市，历史悠久，素有“七省通衢、水陆要冲、鄂东门户”之称。这里山清水秀，自然美景与丰富的人文景观相得益彰。此次铁人三项公开赛的选址特别选在风景如画的绿杨乡，这不仅体现了“体育+旅游”的创新理念，更是深入挖掘了浠水的文旅潜力，为这片古老而又充满活力的土地注入了新的生机。

本次浠水铁三采用了奥运标准设项，所有全程组的选手都在此进行1.5公里的游泳、40公里的骑行以及最后10公里的跑步挑战。由于此次比赛场地设在山清水秀的绿杨乡，让选手们在激烈竞争的同时，还能欣赏到大美风光。

赛段方面，游泳赛段设在水域宽广的白莲河水库，自行车赛段围绕多彩旅游路骑行，跑步赛段沿途皆是风景，参赛者们经过有着独特人文风情的绿杨乡、白莲河和三角山旅游区，在国家级森林公园里挥洒汗水，感受城乡新区的独特魅力。

首届浠水铁三共吸引了全国32个省份共计1000余名“铁三”爱好者的踊跃报名。经过两轮抽签摇号，最终确定335名运动员参赛，这也是国内首个进行抽签摇号的铁人三项赛事。此次赛事共设立17个组别，年龄段从18岁到60岁以上不等，选手均是来自全国32个省的“铁三”爱好者，这些爱好者中不乏专业好手。赛事的总奖金也高达155100元。

4月21日上午9时，随着发令枪响，运动员们如离弦之箭跃入水中，开始了征程。经过激烈的角逐，中国职业铁人三项运动员苗浩以2小时11分钟49秒的净成绩获得男子全程30-39岁组冠军。

自2006年入行以来，苗浩已经和铁三“死磕”了18年，曾在2023年IRONMAN汉堡欧锦赛，打破了此前由自己保持的大铁中国纪录。苗浩的到来再次增加了本次浠水铁三的曝光度。

铁人三项职业运动员苗浩

浠水县文化和旅游局党委书记王峰对此次赛事表示：“在赛事策划上，特别设计了能够展示浠水乡村风貌的赛道；景观展示上，利用赛事直播和媒体报道，全方位展示浠水山水田园风光和独特文化；同时，赛事期间组织了一系列文化活动，如民俗表演、手工艺品展示等，让参赛者和观众深入体验浠水文化魅力。”

浠水铁三之所以取得显著成功，关键在于其充分挖掘并放大了白莲河与三角山的地域品牌特色。自1987年海南首届天涯海角铁人马拉松赛以来，铁人三项运动在中国已历经近四十年的发展。赛事数量从最初的每年寥寥无几，增长至如今的每年数十场，呈现出蓬勃的发展态势。

在铁人三项赛事频繁举办的当下，品牌赞助和媒体关注往往倾向于那些规模大、知名度高的赛事。因此，对于浠水铁人三项这样的乡村赛事而言，要想在激烈的竞争中脱颖而出，就必须走出一条品牌创新和差异化发展的道路。通过独特的品牌定位和创新的赛事运营，浠水铁三成功地在众多铁人三项赛事中占有一席之地，成为体育与旅游深度融合的典范。

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振兴乡村赛事政策频发 浠水“体育＋旅游”产业全面升级

在乡村振兴和县城城市化的大背景下，体育也被视为赋能乡村振兴和县城城镇化的重要手段之一。根据国家统计局显示，2022年我国乡村人口达到了4.91亿人，为他们提供优质的公共体育服务也是，振兴乡村的基本要求，并且乡村体育产业也已经是兵家必争之地了。

2023年，国家体育总局、教育部、财政部、农业农村部12等部门印发了《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》。《意见》明确了未来几年到长期体育助力乡村振兴的目标：到2025年，建立健全体育助力乡村振兴政策举措和工作机制，乡村全民健身公共服务体系更加完善，创建形成一批体育助力乡村振兴示范案例，体育助力乡村经济社会发展成效显现。

国家体育总局也发布了《“十四五”体育发展规划》曾提出：“鼓励利用不同区域自然生态禀赋，引导户外运动产业合理布局，打造区域特色户外运动产业。设置竞赛表演产业级工程，加快构建自主品牌体育赛事活动体系，打造各具特色的体育赛事名城”。

2024年3月，体育总局、商务部、文化和旅游部联合发文推动体育赛事进景区、进街区、进商圈。三部门鼓励、支持各地引进国际国内一流的体育赛事运营公司，提高赛事活动的专业性和观赏性，做好群众参与赛事活动及相关消费的配套服务，更好发挥赛事活动的引流作用；协调地方政府职能部门及景区、街区、商圈区域内各类商家，在赛事活动期间推出一系列惠民举措。

在政策的有力扶持下，以浠水铁三赛事才能够在三角山等国家级景区如火如荼的举办。赛事不仅擦亮了城市的名片，还显著提升了城市的知名度与美誉度。这些赛事对于促进城市交通、住宿、餐饮、旅游等相关产业的经济效益具有显著的推动作用，进而助力城市居民的综合素质、城市品牌文化以及公共服务等软实力的全面提升。

从这个角度来看，举办铁人三项赛事需要体育、旅游、文化等产业实现协同效应，这不仅彰显了一流的公共服务水平和营商环境，而且也促进了城市的招商引资和经济的转型升级。在这方面，浠水铁三赛事无疑是体育赛事与文化旅游产业深度融合的典范。

浠水县政府对此次赛事给予了高度重视，从赛道规划到安全保障，从赛事服务到宣传推广，每一个细节都力求达到完美。他们期望通过这样的国际级赛事，吸引更多人走进浠水，体验这里的自然美景和深厚的人文底蕴。

据体育大生意的观察，浠水铁三赛事有望成为浠水县乃至湖北省体育旅游产业升级的关键一环，它将全方位地促进浠水县旅游资源、客流、经济和形象的升级。

在旅游资源升级方面，浠水铁三赛事作为一个具有旅游观光性质的大众参与型体育赛事，极大地丰富了黄冈浠水县的旅游资源种类和数量。

在旅游客流升级方面，浠水铁三赛事吸引了大量外地参赛选手及其陪同者，为浠水旅游业注入了新的活力。

在旅游经济升级方面，赛事的举办激发了参赛选手的消费热情，为浠水县的旅游经济带来了直接的拉动效应。浠水拥有丰富的自然景观和人文景观，加之深厚的红色文化基因和特色文化，为旅游经济的发展提供了坚实的基础。

在旅游形象升级方面，通过赛道设计、奖牌制作等元素，赛事向外界展示了浠水充满活力且体育文化深厚的乡村旅游新形象。职业铁人三项运动员苗浩表示：“在这么秀美的环境参加比赛是一种享受，这是一条很有意思的赛道，这场比赛对于参赛选手的考验非常大，要求非常高。”

浠水县拥有得天独厚的区位和气候优势。位于大别山南麓，湖北东部，长江中游北岸，隶属于黄冈市的浠水县，地处九江、黄石、武汉的长江开放开发区内，拥有发达的水路、公路和铁路交通网络。浠水县风景如画，气候温和，属于亚热带大陆性季风气候，具有四季分明、光照充足、雨量充沛的特点，年平均气温为16.9℃。

浠水铁三赛事充分利用了当地的自然环境和深厚的文化底蕴，选择在风景秀丽的绿杨乡作为比赛区域，依托白莲河水库和4A级景区三角山等山水风光，将体育与生态旅游深度融合，推动经济效益和生态环境的双赢。

综上所述，从网络爆红的“村BA”到如今的乡村铁人三项赛事，越来越多的乡土赛事正成为乡村的新风景线，“体育+”正逐渐成为乡村产业发展的新动力。浠水县文化和旅游局党委书记王峰表示：“后续我们将以赛为媒，依托独特的自然环境、文化积淀和体育传统，持续探索推动文体旅产业深度融合，为浠水高质量发展注入强劲活力。”

注：本文所用图片来自浠水铁三、OSports全体育