曼联英格兰队双料队长代言 最先将碳板植入足球鞋的品牌是它

随着英格兰队止步八强,斯特林和萨卡两位由new balance赞助的球员也告别了世界杯。可能有球迷还记得,今年卡塔尔世界杯上,和日本、德国、西班牙同分在死亡之组的哥斯达黎加,也是由new balance赞助。哥斯达黎加虽然没有小组出线,但他们也是本届世界杯唯一一支在九十分钟内战胜日本的球队。

可见在如今的足球装备赞助领域,new balance也算少数下本既生产球衣又生产球鞋的品牌。只不过由于nike、adidas和puma过于强势,让nb的小打小闹有点野鸡不上花阳台的感觉。哥斯达黎加队虽然有nb赞助,但使用nb球鞋的球员还是很少,好像一个大个子后卫沃森使用nb球鞋。大部分都使用nike adidas的球鞋,说明new balance在足球领域的发展还是举步维艰。不过说起足球鞋的历史,new balance虽然不如adidas puma底蕴深厚,其实和他的美国老乡nike相比,也差不了多少。

和nike一样,new balance足球鞋也是80年代中期开始出现在国际足坛,而它的代言人,也足够分量,英格兰队和曼联队双料队长布莱恩.罗布森。1982年世界杯上,罗布森成为第一个使用new balance球鞋的足球巨星,当时nb球鞋,有一个卖点,可以说是史无前例,那就是球鞋中底加入碳板,而且这项技术在80年代就已经被new balance运用。我记得2012年我去香港旅游,朋友带我去了一家卖足球鞋的小店,老板非常懂足球鞋,店里有很多日系的球鞋,我和他交流了一会,他发现我好像也略懂球鞋,居然问我,第一个在鞋底加碳板的足球鞋是哪个品牌。幸好我之前了解过nb的历史,回答出了正确答案。下面图中这款new balance球鞋就是带碳板的,名字就叫elite。

罗布森的球风硬朗,攻守兼备,经常在球场上拼的伤痕累累,他身体上的伤病,还曾被人密密麻麻地标注在图片上。弗格森在来到曼联,也非常欣赏罗布森,他希望每位球员都能和罗布森一样,在球场上表现出最顽强的斗志。而足球鞋中底加碳板,会让中底的强度变大,让球员在球场上的启动变得更加迅猛,对抗抗扭能力更强。不知道是不是弗格森了解到了罗布森nb球鞋里的这一特性,在弗格森时代后期,曼联俱乐部的几乎所有nike赞助的球员,鞋底中都被加入了碳板,这一定制细节,很可能是弗格森的要求,当时nike也正好是曼联俱乐部的官方赞助商。而罗布森在退役后,曾经进入过英格兰队教练组,应该是他游说了当时的英格兰后卫索斯盖特成为了new balance的赞助球员,在当时看来,英格兰主帅索斯盖特应该是20世纪最后一位使用nb球鞋的球星。

new balance第二次出现在足球场上,是在2014年,距离上次已经时隔十五年,2012年,new balance公司先用旗下的勇士品牌赞助了利物浦俱乐部和一众球星。两年后,new balance取代勇士warrior品牌,接下了赞助合同。并且发布了全新的足球鞋,一款名为visaro,一款名为furon。但平心而论,nb的鞋子做的真的一般般,没过两年很多赞助的球员都和nb结束了合作,只有少数几位坚持了下来,阿森纳中场拉姆塞算是坚持的比较久的。

他一直使用visaro系列,这款球鞋的定位是中场控制型球员,随着他在阿森纳队中地位的提升,慢慢的他也成为了nb旗下最大牌的球星。2017年5月,new balance为拉姆塞推出限量100双的专属款visaro球鞋,而且这双鞋只有uk8.75码,也就是拉姆塞的尺码。虽然new balance把拉姆塞作为救命稻草,但拉姆塞并没有把nb当自己的归宿,2018年世界杯后,拉姆塞就转投adidas,穿上了猎鹰球鞋。new balance在足球鞋领域的第二次尝试又差点无疾而终,在进入足球鞋市场之初,new balance的雄心万丈,但最终因为实力不足,被揍的遍体鳞伤,nb球鞋也成为了市场上的白菜。究其原因来看,和营销策略关系不大,主要还是产品缺乏竞争力,如果产品有mizuno一样的口碑,我相信拉姆塞也不会换赞助。

但new balance的美国逻辑,似乎不相信什么产品口碑,还是打算在营销上下功夫。所以在和拉姆塞解约的同时,他们马上签约了在利物浦队大杀四方的塞内加尔前锋马内,而且是在利物浦杀入欧冠决赛的压哨时刻。new balance推出了全新白红配色的new balance furon 4.0。但是那场欧冠决赛礼物输给了皇马,马内也没有太过出彩的表现。在随后的世界杯上,马内带领的塞内加尔队,又在小组赛出局。其他使用nb球鞋的球员除了老将卡希尔基本都是无名小辈,澳大利亚的隆戈,哥斯达黎加的沃森,巴拿马的佩内多也都止步小组赛。

不过在2019年,马内还是在利物浦俱乐部获得了欧冠冠军,作为利物浦大腿,他也顺理成章成为了nb旗下头号球星。但一个人的曝光率还是有点少,而且new balance的新系列tekela还没有一位强有力的代言,最终nb居然签约了美国女足的罗斯.拉威尔作为代言,真是闻所未闻。幸好马内还是非常给力,他在2022年又带领塞内加尔获得了非洲杯冠军,还杀入了卡塔尔世界杯的正赛。可惜他在拜仁慕尼黑和不莱梅的比赛中受伤,最后时刻无缘卡塔尔世界杯。对于nb来说损失不小。

可能是在马内身上吃到了甜头,new balance觉得个人能力出色的黑人球员可能是不错的赞助对象,只要在赛场上能出风头,长的丑点也没问题。所以在2021年,他们先后签下了两位英格兰国脚,斯特林和萨卡。两位球员都是擅长突破的快马,和马内一样,都代言furon系列。斯特林之前也算是nike刺客旗下的大牌球星,还曾经代言过gs2,但可能由于经常踢快乐足球的原因势头有点不被看好。而萨卡绝对是英格兰未来的希望,卡塔尔世界杯表现出色,但作为00后小将,他在未来还有很大上升空间,new balance是否可以维持和萨卡的赞助合同还有很大变数,毕竟三大厂从来不会放过任何一名有巨星潜质的球员。

如今,new balance的签约思路和球探差不多,他们在2020年底就和外租的利物浦小将埃利奥特签订了赞助合约,当时他只有17岁,还效力于布莱克本俱乐部。2021年埃利奥特回到利物浦一队,2022年,nb又让他成为了全新tekela系列的代言人,虽然势单力薄,但未来可期。还有水晶宫的黑人球员艾泽,虽然长的很丑,但拥有英格兰和尼日利亚双重国籍,也在2021年和nb签约,不知道new balance在今后能不能nb一下,在三大厂的夹缝中,坐稳足球领域第四的宝座分得一杯羹。


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