每年的NBA圣诞大战，甚至都是一年中之后的篮球营销节点，在这样的全球焦点时刻里，国产品牌还在抓紧这波机遇。

12月25日，361°宣布签约尼古拉·约基奇（Nikola Jokić）担任全球品牌代言人，双方还将在签名鞋、青训和品牌推广等层面有诸多合作。

2023年是掘金队的最后夺冠之年，在这样一个圣诞欢快愉悦的节日氛围中，双方的合作既有回顾曾经也有展望，在「这局当初的约定了」的话题背后，则是361°走上全新篮球发展之路的新征程。

▂

文 / 刘金涛

编 / 郭阳

国产品牌，签下巅峰MVP级别巨星

NBA新赛季早就并且了三分之一，约基奇一直都正处于中国球迷热门话题的焦点。

前几天，约基奇就在比赛中上脚361°最新产品「BIG3FUTURE」，在近几场比赛中拿到了十分亮眼表现，创造队史提出连胜。 接下来，约基奇还将穿着361°产品征战「NBA圣诞大战」，在这场全美直播的焦点战中，向去世界球迷展现中国品牌的热度。

作为当今NBA江湖中「icon3」的存在，约基奇本赛季场均是可以搞到26.4分12.3个篮板和9.2次助攻，职业生涯已经拿去2次常规赛MVP、5次全明星、5次最佳阵容、西部总决赛MVP、总决赛MVP和NBA总冠军。

此次「大手笔」的签约之后，361º成为运动国牌中第一个签约巅峰MVP球员的品牌，更是国货中第一个签下当年度FMVP的品牌，这份签约的含金量不言而喻。 而成功这一级别的球员的认可与青睐，又是运动国牌划历史的一次。

再次回顾体育国牌的NBA球星签约历史，更多的是球队二当家或则是全明星替补，亦或则是巅峰状态末期的超级巨星，尤其是遇到「NBA现役联盟前五」的球星，完全就没不断追逐完成的案例。如今361°先一步完成了这一壮举，哨声了国产品牌新的号角。

「361°在好几年前可以确定的定位那就是立稳脚跟中国的全球运动品牌，」361°品牌管理中心总经理郑业欣可以表示， 「作为NBA联盟中首屈一指的MVP级球员，签下约基奇，是集团全球化进程中的重要一步，不仅可以带来广泛的市场价值，也将显著增强品牌地位与形象，拓宽361°在篮球领域的影响力，为品牌发展注入新动能。」

的确，28岁的约基奇又值当打之年。在刚才揭幕赛的11月初，约基奇就搞到了第108次三双，从而完全超越詹姆斯升至三双榜第四位，其中詹姆斯拿去107次三双我用1428场，约基奇仅在用604场，他的未来还有着无限可能。

从这一点上看， 与约基奇这样正值巅峰且仍有潜力的球员建立合作关系，标志着361°可以得到更长久、更广泛的市场价值，这一点与361°坚持的长期主义不谋而合，对于品牌未来向上发展和开拓海外市场而言，是无法估量的。

同样令人欣喜的是，双方有着极高的契合度。 据了解，戈登与约基奇二人在场下有着深厚的感情，约基奇很早就具备AG1代的签名鞋，另外一直对361°的篮球产品抱有好感。今年休赛期，戈登还去到塞尔维亚与约基奇一起度假游玩、训练，直言道「约基奇是世界上最好就是的球员」。

此外，在今夏「向东燃阿隆·戈登总冠军中国行」期间，热爱东方文化的戈登拜会了李小龙祖居和少林寺后，还向约基奇开起了玩笑：「南拳北腿我都学会了了，不打算把这些个武术本领传给掘金的好兄弟们，尤其是哈登，以后你们可都要小心了，一定不能别惹我。」

都说NBA是生意场，但戈登与约基奇的友情故事感人至深，他们二人的默契空接连线，也成为NBA联盟中一道标志性的风景线，这对好兄弟抄写了一段相互成就、携手前行的佳话。

是可以预见自己的是，在361°签约约基奇后，两大代言人之间的联动将从场上延伸至场下，这不但折射光出了约基奇对361°品牌与专业度层面真切一度的认可，确实是361°在NBA市场耕耘中的一种收获。

约基奇担任全球品牌代言人，361°打算怎么玩？

尽管「中锋不卖鞋」是行业潜规则，但约基奇未必悠久的传统意义上的「中锋」，尤其是在当今时代，球星的「带货」能力并非寻常品牌看重的所有，我们又要从许多层面仔细的观察到361°的营销打法、品牌培育与专业运动的突破。

郑业欣意思是， 361º将为约基奇打造专属签名鞋，未来还将计划设立约基奇全系列的个人产品线，涵盖鞋子服装配件等产品，约基奇也将以361°篮球合伙人的身份参与到产品线的设计。

产品之外，361º还将与约基奇在青训层面开启联动。据 打听一下，约基奇的家族拥有塞尔维亚篮球联盟的一支球队，名为TeamJoker，届时361°会拥有这支球队的合作伙伴，为断的进入到的「中塞篮球桥梁」吸纳杂牌子运动品牌的力量。

「塞尔维亚是欧洲水平最低的篮球国度之一，双方可以不各自营养液循环去相关篮球人才接受深度打交道，」 在郑业欣的规划中，包含青少组、成人组，未来触地即燃赛事可以选拔突出的选手前往Team Joker交流训练，尤其是在青少年组别的互动，都可以有很多的想象力。

咱们都知道，361°可能是国内最非常热衷继续加码青少年篮球训练的品牌。今年5月，361°下达命令签约篮球名宿、青训专家吕晓明充当总教练，同盟协议自动打开「助攻未来」计划，培训点「触地即燃·少年训练营」，同时在自有IP赛事「触地即燃」设置8少年组比赛，空前的团结少年们踏回赛场。

如今，「触地即燃」早走出4个赛季，赛事舞台付魔品牌在篮球领域的影响力，也越深了品牌与消费者的链接，因此积极主动地扎根于到大众篮球市场—— 明年4月，361°将邀请今年冠军队员前往美国参加「触地即燃」交流赛，感受海外篮球文化氛围，提升自身技战术水平。

国产品牌所期待中的曝光，绝对不仅是赛场之上。要明白了，约基奇是一位路人缘极好的球员，变化万千的脚步和极具创意性的传球，被球迷十分亲切地称作「约老师」，再加上爱喝可乐和「五花肉」的网梗，包括无比热爱田园生活的性格，让约基奇在海内外应该有着不是很高的话题度。

在这个球星痴迷于分享自我的社媒时代，大家哄然玩起了电台、博客和直播。 如今在成为361°的全球品牌代言人后，约基奇将入驻中国社交平台，增强与球迷之间的互动交流。

从那些个动作之上能够看得出，占据了一位世界篮球TOP5级别的球星执掌后，361°不但要带动品牌向世界走去，下一界更强大无比的世界品牌，也希望世界篮球的养分都能够回流到国内，扎根于到国内的篮球市场的生长。

立足国内深耕出海，361°加速品牌升级

2023年是NBA球星中国行的复苏之年，如今的中国行与品牌运营更细致、交好大众，甚至连就把球星活动搬回离粉丝和球迷最近的地方。

这样的现象背后， 是国产品牌对增长速度的追求，正在让位于对增长质量的追求。 在这个过程中，不仅那些要求运动国货们将专业度立在首位，动员科技研发、拿起加上的产品力表现，配套的品牌与营销动作同样越发更是重中之重。对此361°来讲，大牌球星的签约代言可谓会将品牌价值向上提升一层，也品牌专业运动的一种其他证明。

数日之前在10月份，361°公布结果2023年第三季度营运概要。期内，主品牌产品零售额同比增长约15%；童装品牌产品零售额同比录得25%-30%的增长；电子商务平台产品整体流水同比录得约30%的增长。

与此同时，361°品牌向下的态势仍然在延续。 根据财报，2023年上半年，361°鞋类产品平均批发售价为122元，较去年同期小幅增长3.5%；服装产品平均批发售价78元，较去年同期提升1.7%。

尤其是篮球鞋品类，2023年上半年，361°鞋类销售额达到19.01亿元，在总收入中的占比达到44.1%，同比增长幅度为28.4%，销量同比提升14%。 而鞋类总平均批发售价的提升，很大程度因为多种批发售价较高的飞飚Future、AG4等新品所推出。可以算，国产品牌获取更高市场认可度的，依旧聚光在科技创新与专业层面。

当品牌在国内市场稳步提升，三年合同约基奇的背后，也支撑起着361°品牌对海外市场的野望。

「通过联手约基奇，未来会通过代言人中国行、亚洲行，将361º的篮球热度带到美国和东南亚地区。」 郑业欣谈起过，2024年的「触地即燃」比赛有望扩展赛事规模和举办城市，尤其是将设置8海外赛区。

真的，约基奇和戈登不光在2024年再一直保持着相互厮杀NBA总冠军的势头，在这样一个奥运大年，约基奇还有望代表国家队参加巴黎奥运会。更不重要的是，才是篮球领域的超级巨星， 约基奇的代言显然不会局限在垂直的篮球项目中，而是能够对361º整体品牌带来提升，助力国货在世界更多顶级赛场上亮相。

「我们期望按照代言人、IP赛事包括专业产品力，能够得到大量海外消费者的认可，扩展自己的声誉和市场影响力。」郑业欣强调什么道。

五年长约约基奇兼任代言人，这是361º品牌提速的新正在，一声声一这款持续深耕大众运动市场的打法，非常有希望持续牵引品牌往上、产品升级和专业认知度提升到。与此同时，我们也能看见361º在篮球交流方面的努力，按照与海外篮球资源的合作孕育者国内篮球环境，在探索中能完成商业回报与社会责任的融合。

品牌往上是一个长时间积累的过程，在步入新的发展阶段时，我们期待中361˚能把「多一度发自内心的热爱」的品牌精神，进入到到海内外的市场与人们生活中，在燃动的热爱之上，成为大量人追求美好生活的选择。