2024年1月5日，2023第十届体育大生意年度大会暨颁奖庆典在北京千禧大酒店举行地。华体集团党委书记、董事长、总裁顾灏宁先发表了题为《2024体育产业新发展机遇》的主旨演讲。

顾灏宁它表示，2023年被称作中国体育产业的“复苏之年”，体育赛事、体育用品行业、群众体育和青少年体育等方面终于到来了详细再复苏，地方政府对发展起来体育也日益如此重视。紧接着更大专业人才涌来、更多人关心体育，未来的中国体育将给社会给了一抹特别亮眼的阳光。

2023复苏“四驾马车”：赛事、体育用品、群众/青少年体育、政府支持

2023年体育产业的复苏， 突出表现在体育赛事。 杭州亚运会、成都大运会等大型现代综合运动会的成功，多个马拉松赛事多至二三十场的周末，都上级主管部门出体育赛事市场复苏的积极主动地态势。华体集团在北京首都体育馆组织承办全国短道速滑冠军赛，即将获批正式发售五千张门票，开具发票两小时内消售一空。赛事市场的活跃郑重了你是什么体育人的信心。

2023楚雄马拉松暨楚雄城市体育公园马拉松邀请赛

体育用品是另一个在2023年有突出表现的领域。 有别于赛事领域，体育用品行业相成于大众运动意识的提高和运动需求的增加，在都很困难的三年里也有不错增长。如今一些发展迅猛时尚类项目，如飞盘、滑板等，其装备更蓝月帝国消费新热点。体育用品行业一直是中国体育行业那巨大的支撑力量，体育用品最热销思想活动出国人对体育的旺盛需求。顾灏宁判断，2023年大概率会出现第一家营收突破600亿元的体育用品企业，千亿级别的体育用品企业也大有机会在将来的某一天刚刚诞生。

第三个突出领域是群众体育和青少年体育。 大众参与体育的热情日益高涨。以冬季项目为例，中国冰雪产业用二十年时间走过了欧美冰雪产业百年的发展历程。2004年，各家国内雪场无人光顾，太舞滑雪小镇的日均客流唯有三位数水平。而刚过去的2024年元旦，国内十大雪场中，云顶雪场接待客人不超过，将近1万人，那些雪场的客流也提升到七八千水平，当时的社会出国内冰雪市场的迅猛的速度增长。群众体育的发展还体现了什么在体育下一界新的社交，以雪会友、以球会友的“运动局”频率增强，运动占聚会时长的比例也在修为提升。青少年体育方面，家长对人为本、素质教育的理念日益同意，而且“双减”政策受到的红利，令青少年体育培训市场前景辉煌。

“飞奔吧少年”华体青苗体能+偏文科类障碍赛

第四个可喜发展体现在地方政府对体育的重视。 地级市委书记、市长亲自来与体育企业管理者见了面交流的频率日益增加，思想活动出政府对体育的看法和要求有了变化。在政府的支持、扶持刹那之间，好的体育项目在好的体育市场有了相当大的发展机会。

综合类来说，2023年，中国体育产业复苏势头远远超出想象，为业界给了巨大鼓舞。只不过一些客观的评价不足以仍必须行业人士联合起来攻坚。现阶段体育的变现能力仍相对于不强，除了赛事、培训、场馆等之外的多种业态，仍全部无法形成成熟很稳定的商业模型和盈利模式。

五大方向关注2024体育产业机遇

2024年，大众进行体育的意愿很高。于此，其规律五个方向了解2024年体育产业的机遇所在。

第一是牢牢抓住“体育大年”的机遇。 由巴黎奥运会、欧洲杯加盟助阵，2024年是传统体育大年。比较好突出的机遇在于体育旅游。巴黎奥运会是疫情后第一届国家公务员考试综合教材开放的现场观赛的奥运会。国内体育迷现已也可以光明出境时，为高端体育旅游受到市场利好。不过怎么晋阶现代体育旅游模式、锻造更有吸引力的产品，值得你去爱业界亲手所做思考。

第二是关注“新市场”。 亚洲体育正准备成为环球体育的“新极”，从东亚、东南亚到西亚，体育市场不停势力扩张。体育产业从业者可多打听一下与这些新市场长期合作的可能性，既可“引冲进来”，也可“走出门”。从走出去而言，无论是“一带一路”、中国—中亚友好合作那就东北亚经济圈的形成完整，都在人类创造体育生意的新机会。

华体建设科特迪瓦非洲杯体育设施设计及建设项目

第三是保持锚定“五万亿”的目标。 2023年12月29日，国家体育总局和国家统计局联合公告2022年全国体育产业总规模和增加值数据。经核算，2022年全国体育产业总规模（总产出）为33008亿元，增加值为13092亿元。与上年而言，体育产业总产出再增长5.9%，增加值增涨6.9%。距离在2025年实现中国体育产业五万亿规模的目标剩下两年，2024年的中央经济工作会议已把体育赛事视为到新的消费增长点中。业界可翻看从国家的经济部门到体育行政部门，会出台文件都有什么新的重大利好政策引导体育产业发展。

第四是关注体育改革的动态。 体育行业目前已进入到到改革“深水区”。随着体育总局项目管理中心改革和协会改革的深入，更多的体育资源一定会主海报。业界同仁要一定要把握好机遇，当标兵类别繁多品质良好体育资源的最优秀参与者、运营和管理者。

第五，也是最后一点，是在“全民健身计划”实施过程中完善体育设施保障。 下一阶段的体育行业发展将更加贴近民众、贴近社区。大中小型惠民便民体育设施的建设、运营、服务需求将大家增加。该如何做大规模、扩大经营数量，锻铸以场馆为平台，以体育赛事、培训吧活动为内容的体育产业生态圈，是接下来的重要目标。

在演讲结尾，顾灏宁总结道：“2024年一定是充满希望的一年。中国体育产业的机遇，与大众对健康和生活质量提升到的意识紧密结合。体育行业的财富，则必须人去人类创造。只要你更多的人关注体育、投入到体育，体育产业就有未来。华体集团另外国家体育总局直属企业，也将再发挥好行业资源整合修为提升的领头雁作用，进一步精金体育场馆平台功能和精金体育赛事服务体系，全面推动体育产业成为国民经济支柱性产业，为体育强国建设家族贡献我们的力量。”

注：本文所用图片来自体育大生意及华体集团