从勃朗峰出发的UTMB，中国市场必然会成为其全球化发展中重要的一站。如今不断“加码”的赛事数量，或许只是UTMB踏出的第一步。

文|谭力文

作为全球最知名同时也是商业化发展程度最高的越野跑赛事之一，UTMB开始向中国市场发起持续冲击。

UTMB全称为环勃朗峰超级越野赛，是全球最知名的越野跑赛事之一。每逢UTMB 世界系列赛总决赛期间，来自全球各地的越野跑运动员和爱好者总会汇聚在霞慕尼，这座法国小镇同时也是1924年首届冬奥会的举办地，向这项殿堂级赛事发起冲击。

于今年8月底结束的的2024 UTMB世界系列赛总决赛，吸引了全球众多越野跑运动员和爱好者参与。而今年不仅有众多中国精英选手参与，并且他们取得了非常出色的成绩。

根据官方数据显示，本次参加UTMB组别的中国大陆运动员共计49人，男子38人、女子11人，该组别参赛人数刷新历史。其中，姚妙夺得了OCC组别的女子冠军，而在最受瞩目的UTMB组别中，罗灿华以23小时51刷新了中国运动员参加UTMB组别的最快成绩，而陈霖则夺得该组别女子第4名。

中国女子越野跑名将姚妙

图源：姚妙社交媒体

越来越多中国精英越野跑运动员出现在霞慕尼的同时，国内的越野跑市场也迎来了前所未有的快速发展期。2024宁海越野挑战赛BY UTMB在10月17日至20日于浙江宁海收官。

而在此站赛事前夕，UTMB官宣“加码”中国越野跑市场——UTMB宣布与山西隆景体育达成全新的合作，在成功举办了2023云丘山越野赛by UTMB和2024云丘山越野赛by UTMB的基础上，双方将 更深入的合作，将更多UTMB赛事在中国落地。

中国越野跑赛事数量暴涨数十倍

UTMB与中国结缘，最早可以追溯到2009年。据目前的公开资料显示，曾经登上美国《户外》杂志封面的陈盆滨，成为了首位前往霞慕尼参赛的中国精英运动员。在当年，陈盆滨参加了TDS组别的角逐，最终拿到了第27名的成绩。

只不过在当时的国内体育市场，越野跑赛事对于绝大部分人来说还是非常陌生的。别说越野跑，就连当时接触过马拉松的跑友，也远不如如今广泛。然而随着2014年国务院“46号文件”《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台，国内马拉松迎来了井喷式的发展，带动了整个路跑行业的跃升。

如今，轮到越野跑成为了这股路跑热潮的受益者。相比于马拉松赛事，越野跑要更为“硬核”——越野跑的赛道不像马拉松集中在城市主干道，反而是远离都市走向大自然。

图源：UTMB社交媒体

经历了十多年的发展后，越野跑同样经历了如马拉松在国内的发展路径——赛事数量快速上升。一项运动在坊间普及与兴起，最标志性的特征是赛事数量。

据《亚洲越野杂志》（Asia Trail Magazine）不完全统计，中国境内2013年前每年越野赛事不超过10场。而到了2019年，这个数字来到了“481”。这也意味着在七八年的时间，国内越野跑赛事数量迎来了数十倍的恐怖增长。

而作为越野跑赛事金字塔顶尖的UTMB赛事，在2018年也将其系列赛带到了中国。2018年在中国云南举办的高黎贡超级山径赛 by UTMB，这比赛同时也是全世界第一个By UTMB顶级越野赛事。

这背后，足以看得出UTMB对中国市场的重视，而在6年之后，UTMB再度“加码”中国越野跑市场。

2025中国将举办5站赛事

UTMB持续“加码”

在2025年，将有两站全新的UTMB赛事在国内举行——厦门越野赛和大境门古长城越野赛两项全新赛事，分别将在2025年3月和5月举行。

根据官网显示，UTMB世界系列赛如今分为三个级别，分别是UTMB世界系列赛总决赛、UTMB世界系列赛大满贯赛以及UTMB世界系列赛资格赛。总决赛也就是前文提到的于每年8月至9月期间，在霞慕尼举行的总决赛。而大满贯赛则每年有三站，分别在全球三个不同的大洲举行。至于上文提到的宁海，以及新增的厦门和大境门则属于UTMB世界系列赛资格赛。

UTMB世界系列赛分类
图源：UTMB官网

2025年的UTMB中国赛事分别在厦门、大境门、宁海、宁海、云丘山以及大屿山举行，数量达到历史最高。对于国内的越野跑爱好者来说，他们将有更多的机会收集“跑石”，从而有机会站在越野跑胜地霞慕尼的起跑线。

伴随国内越野跑赛事热潮涌动，UTMB身为商业价值最高的越野跑赛事自然不会缺席。在体育大生意看来，这或许能够产生1+1＞2的效果。

首先对于任何一个赛事方来说，没有一个会拒绝国内庞大的消费市场和潜在受众。对于UTMB来说，他们需要处于快速成长阶段的中国越野跑市场，成为赛事未来增长的强力引擎。而不断有中国精英运动员出现在霞慕尼，并且取得好成绩，对于UTMB来说是乐于看到的结果。

图源：宁海越野挑战赛

其次对于国内的越野跑市场来说，也需要一个在行业内有一定影响力的赛事来为国内的成长作出“辅导”。UTMB赛事每年在全球举办多个分站，不管是办赛经验还是品牌价值，都可以让参赛者获得优质的赛事体验和充分的健康保障。

从勃朗峰出发的UTMB，中国市场必然会成为其全球化发展中重要的一站。如今不断“加码”的赛事，或许只是UTMB踏出的第一步。

越野跑“带火”这些品牌

正如马拉松热带动跑步品类装备生意全面增长，伴随越野跑受众人群不断增加，越野跑品类装备的销量同样也水涨船高。尤其是在近几年户外风和机能风的刺激之下，越野跑鞋的出现场景已经不止局限在户外，在城市中的生活和通勤等日常场景，都可以见到越野跑鞋的身影。

HOKA无疑是这股浪潮中的受益者之一。根据Deckers2025财年第一季度报告显示，旗下运动鞋品牌HOKA在今年Q1销售额达到5.45亿美元，较去年同期大幅增长29.7%。这一增长率远超行业平均水平。

在体育大生意看来，HOKA通过切入越野跑这一此前较为“小众”的领域，为品牌带来了强劲的增长。其中，HOKA与UTMB进行了多年的深度绑定。在今年4月，HOKA宣布与UTMB延长合作关系至2028年，并从鞋服合作伙伴升级为冠名赞助商。

UTMB现赞助商一览

图源：UTMB官网

双方自2022年开始合作，在不到两年的时间就从之前的品类合作伙伴升级为冠名赞助商，足以说明HOKA对于赞助UTMB赛事所带来的积极效果感到满意的。

除了HOKA以外，亚玛芬体育旗下的萨洛蒙（Salomon），是这股浪潮的另一位受益者。根据亚玛芬体育发布的2024财年二季度业绩显示，萨洛蒙所在的山地户外服饰及装备分部收入同比增长8%至7.04亿美元（约合人民币50.23亿元）。

图源：萨洛蒙社交媒体

据体育大生意观察，如今萨洛蒙的鞋类产品不仅出现在了户外场景当中，在日常通勤和休闲等多元场景也有这个品牌的身影。这也意味着萨洛蒙已经融入到普通城市消费者的日常生活场景当中。

除了HOKA和萨洛蒙以外，还有The North Face、Columbia以及凯乐石等传统户外品牌的身影，加上亚瑟士、On昂跑、耐克以及阿迪达斯对于户外市场愈发重视。可以预见的是，随着未来的越野跑市场这块“蛋糕”不断变大，各家品牌都会在这条赛道里进行激烈的鏖战。

注：本文所用封面图片来自宁海越野赛