打造汽车界大IP 极狐行动2.0只是极狐破圈营销的一环

撰文|温冲

8月4日,极狐行动2.0第十站来到北京,体积庞大的极狐“先行者号”太空舰以及极狐阿尔法S、阿尔法T的联名车型组团亮相北京蓝色港湾,吸引了众多人的驻足以及参观体验。

据悉,极狐行动2.0是极狐结合今年航天大年,打造的太空主题沉浸式体验活动。活动在极狐行动1.0 基础上升级成为了沉浸式试驾体验活动,计划在全国15个中心城市核心商圈巡回开展。

北汽新能源副总经理、极狐汽车总裁王秋凤表示,“极狐行动2.0将作为整个品牌的超级IP持续进行,核心是树立极狐品牌高端智能的品牌形象。”

对于以“生而破界”为关键词的极狐来讲,破圈、打造IP都属于常态行为,且不限于跨界营销。此次随着极狐行动2.0一同落地的,还有首度亮相的极狐阿尔法S、阿尔法T国安版车型。这是继与小王子梦幻联动之后,极狐再推的联名款车型。

国安版车型改装套件以“破阵”为主题,不仅车身提取了国安颜色元素,增加了国安中英文字母及国安队徽,在车内部还新增了刺绣国安LOGO的定制前排头枕+后排靠垫。同时,还提供印有国安LOGO的全车四季定制座椅套、脚垫与后备箱垫,以及前门定制国安迎宾白色LOGO迎宾灯等,进一步突出专属定制属性。

据悉,国安版车型只是极狐与国安合作的一部分。极狐汽车与国安的跨界合作,是极狐2022年破圈营销的重点动作,将通过开展涵盖用户共创、运动体验和试驾体验三大内容的用户体验活动,向用户传递极狐所带来的品质生活。

一直以来极狐都没有将自己限制在现有的用户和圈层,而是通过打造极狐行动、冰临城夏、山顶咖啡、极狐星球街头派对、破界能量站、跨年音乐沙龙等一系列营销事件,来圈定更多用户,以直观的体验触达更多的目标人群。

当然,线下破圈营销活动以及联名车型展出,只是极狐IP营销的一部分,在线上,极狐还先后与崔健、罗大佑开展视频号举行直播演唱会,且收效甚好。

其中,极狐与崔健联手的演唱会,微信生态内曝光12亿+,同步带动“极狐”品牌指数提升46.51%,“极狐汽车”品牌指数提升298.64%,微信指数历史最高值较活动前提升54倍+。同时,罗大佑演唱会,全平台总曝光27.7亿。

破圈营销带来的品牌曝光度和知名度,给了极狐更多的信心。王秋凤透露,接下来,极狐马上将会推出一些新的圈层营销打法,包括新的IP营销将在下半年有所动作。

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